让用户迷上“广告”，听METZ阐述品牌生存法则

无论是互联网还是实体产业，都面临营销转型升级的挑战，亟需转变思维，这也对新时代的品牌营销提出了更高的要求。

既要为品牌塑造出自己的独特价值，提出有意义的价值主张，还要与消费者共情，从而占领消费者心智；

既要适应渠道不断演进出新常态，呈现出多元化、社交化、智能化等特点，还要赋予渠道强大的连接能力，实现更高效更智能的传播触达和销售转化。

2020 年的 METZ 正是新时代品牌营销理念的践行者。

新时代下的品牌营销，如何让品牌价值于无声中浸润消费者心智？

简单依赖品牌形象，如今已经不足以在市场上立足，根据市场变化不断调整运营品牌的能力，才是当下的品牌营销的正解。而品牌的生存法则在于打造好品牌力，拆分来看，就是品牌力=传播力+互动力+销售力。

品牌传播力

数十年来，METZ 以德国传统工艺精神，制造出尖端技术与卓越品质相结合的一流电视。时至今日，METZ 仍以卓越的品质、上乘的材料和精细的手工制作而闻名。优质品牌和优质渠道，其实是在互相背书，因此，METZ 选择以社媒平台 Facebook 为主，Instagram 为辅，通过产品、互动、小视频 3 个方向，配合品牌、节日、促销、活动等内容进行日常的社交媒体运营。

平时的日常贴文在 Facebook 上与粉丝形成积极互动，并不断在社交媒体输出相关内容引导粉丝持续关注 Facebook 和 Instagram，METZ 不仅提前锁定粉丝流量，同时也为后续圣诞游戏等传播做足预热。

品牌互动力

内容化传播的核心，是以“入心”进而形成自传播，相比硬信息的传播，潜移默化的场景营销更能打动人心。

2020 年 12 月，METZ 以圣诞为契机举办线上小游戏活动，游戏围绕圣诞场景展开，抓住圣诞中的营销关键词“圣诞老人”、“送礼”、“收获”，METZ 一改平日相对严肃的风格，以轻松活泼的卡通形式与年轻消费者沟通。

玩法上采用购物车接礼物的方式，让粉丝在游戏中体会到接收礼物的快感，传达品牌在节日派发礼物的本意。并且暗埋彩蛋，细心的小伙伴应早已发现，METZ 特意将电视的分数提高，让粉丝在接到 METZ 电视机时产生惊喜，获取额外的正向游戏反馈，引发 METZ 电视相较其他礼物更有价值的联想，颇为巧妙。

品牌销售力

从日常贴文到线上活动，从氛围渲染到产品露出，METZ 在社交媒体上已经汇聚了相当的声量，这也为其在社交媒体上的广告投放铺平了道路。

对引流类贴文投放点击广告、对日常贴文投放互动广告，对大型节假日类贴文搭配投放曝光广告，METZ“有的放矢”的投放策略起到了事半功倍的效果。

品牌传播的规模化的是品牌力的基础；在此基础之上，让消费者参与进品牌传播里来，让他们互动、发声、分享品牌的主张，才是真正链接到消费者；而由品牌效应转化来的实际销售额，才是品牌力的最终体现。

在媒体融合和智能化运营的当下，METZ 也在不断优化和调整自己的营销服务。未来仍有数之不尽的营销机会可以把握，METZ 能够发散的内容便多之又多，不妨拭目以待，看看这个成熟的经典德国品牌，究竟能在社交媒体营销上迸发出怎样的青春活力。

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