「爱情与馅饼（Love & Pies）」会成为新的三消手游爆款吗？

作者：Saravanan S. 美国艺电公司（EA）游戏设计师，曾为 PopReach 研发「亚瑟王国（Kingdoms of Camelot ）」。

编译：索菲亚的燕窝

三消游戏一直都是吸金品类，“在 2020 年，凡是国内三消的研发都能拿到钱”的传闻也从侧面证明了三消的火热。当然，市场火热与竞争惨烈是同义词。

最近，白鲸编辑部注意到不少在三消品类的新尝试，有和 NBA 做结合的、有的人看上了叙事小说、有的则看上了影视内容，一款基于《律政俏佳人》的三消手游也将在 2021 年晚些时候上线。之后编辑部也将发布一篇关于大家在三消手游上的新尝试，欢迎大家关注。

但可以看到，在已经上线的游戏中，很多游戏也就在榜单头部位置上停留了几天也就掉下去了。2021 年，经过了几轮迭代的三消手游，到底什么样的产品才能博得用户喜欢呢？游戏数据分析公司，EA 的这位游戏设计师认为「爱情与馅饼（Love & Pies）」是答案之一。

虽然，这是一款目前还在测试阶段的新游戏，但作者认为这款游戏在剧情、叙事以及内购等部分都做出了创新。对此，白鲸出海特别选编 Vungle 旗下数据分析公司 GameRefinery 专栏文章《Why Love & Pies is the Most Innovative Match 3 Game?》。

「爱情与馅饼（Love & Pies）」新在哪里？

「爱情与馅饼（Love & Pies）」是英国初创游戏工作室Trailmix最新出品的一款合成/消除类游戏。目前该游戏正在测试阶段。在游戏中，玩家们要帮助游戏主角阿米莉亚（Amelia）找到妈妈，揭开咖啡馆背后的谜团，同时也要对咖啡馆进行翻新，使其重新焕发光彩。

玩家每通过一个关卡可以获得一定数量的星星，随后利用它们来推进游戏进度。这一核心机制还被搭配上了许多新奇的关卡设计，而游戏中最重要的机制之一就是通过情景喜剧式的叙事节奏、利用复杂的故事情节来引入诸多角色和故事选择。

「爱情与馅饼（Love & Pies）」的核心循环，Meta 游戏和故事线 | 图片来源：Game Refinery

总体而言，「爱情与馅饼（Love & Pies）」的玩法令人耳目一新，其中包含了三消游戏中比较经典的东西，也引入了新的元素。同时 Saravanan S 认为，这款游戏的画面精美、同时又温馨舒适，重新定义了这一游戏类型的艺术风格。

那么，「爱情与馅饼（Love & Pies）」都做了哪些创新呢？

按天数推进，新的叙事方法

在 F2P 游戏中，叙事元素是一种能够成功加强玩家沉浸感的设计，剧情的逐步发展让玩家可以在游戏中一步步探索最后的结局。当玩家在某款游戏中投入了情感，他们就更有可能在游戏上投入更多的金钱或时间，也会更愿意一遍遍地刷游戏。出色的故事情节能够为玩家带来强烈的沉浸感，让玩家享受极致的游戏体验。

「爱情与馅饼（Love & Pies）」在故事情节上的日常跟踪法（Day-to-Day Track Approach）将叙事体验提升到一个新的高度。在「爱情与馅饼」中，故事情节将根据天数划分为若干个章节，游戏每天都会更新一段简短而有趣的故事片段，用户通关章节后，还可以获得多种奖励。

随着玩家不断通关，游戏进度也会通过相应的故事路线图进行展示，路线图上也有标记故事进度的里程碑（Milestone）。玩家在每个里程碑上都要使用数颗星星通关。在完成当天的全部任务后，玩家就能在游戏中提升等级。

「爱情与馅饼（Love & Pies）」中的每日剧情推动路线 | 图片来源：Game Refinery

采用日常跟踪法的主要优势：

1.玩家能够沉浸在游戏的核心循环中，同时游戏也能更好地展示故事进度；

2.不间断的关卡设置更容易让玩家沉浸在故事情节中；

3.让玩家在每天完成相应章节后产生强烈的成就感；

4.厂商可以用最少的文字进行更深刻的情节表达和人物刻画。

随着含有叙事元素的益智游戏出现增长，新兴的休闲游戏玩家群体也在不断崛起，这种日常跟踪型的故事情节令人耳目一新。

将小费罐和游戏主题做更巧妙的结合，兼顾变现

「爱情与馅饼（Love & Pies）」中的小费罐是一个非常不错的托管道具，类似于很多三消游戏里面的存钱罐。Game Refinery之前分享的数据显示，在三消游戏里前五分之一的畅销游戏中，有45%都有存钱罐系统；但是三消益智类游戏在整体上就只有20%拥有这一机制。「爱情与馅饼（Love & Pies）」做得比较好的一点则在于，因为咖啡馆的场景设置，因此小费罐和游戏主题能够更好地结合在一起。

玩家在退出游戏时可以将小费罐留在柜台上，之后按照重启游戏的间隔时长收取小费。根据托管时间长度的不同，小费罐也被分为三种；等待时间越长，收集到的硬币就越多。

小费罐与「爱情与馅饼（Love & Pies）」中的游戏场景实现了有机结合 | 图片来源：Game Refinery

小费罐功能的主要效果是：

1.增加了玩家每天的游戏时间，让玩家希望赚取更多的奖励；

2.让玩家在早期拥有更多资源，不会频繁卡关；

3.玩家会更加频繁地光顾游戏商店，寻找游戏优惠信息；

4.小费罐收集到的硬币和道具可以帮助玩家再开启一局游戏。

常态化运营+个性化设计

对于 F2P 游戏来说，常态化运营策略的下一步便是加入个性化元素。为玩家提供个性化的限时活动是保证用户粘性并确保其长期活跃的最佳方式。通过让玩家为农场或餐厅等场所命名，这些个性化选择能够为玩家营造一种沉浸式体验，直接影响到他们的归属感。

「爱情与馅饼（Love & Pies）」中有一个环节，需要玩家必须给新宠物狗起个名字，这就是一个很不错的个性化设计，玩家往往会沉浸其中。当游戏在后续的故事情节中继续提到这个名字时，玩家的沉浸式体验还会得到进一步加强。这些微妙的个性化设计会使玩家更加认可这款游戏，从而在游戏上投入更多的金钱和精力。

为宠物狗起名这一环节增加了玩家的归属感 | 图片来源：Game Refinery

个性化设计的优势：

1.丰富了游戏的故事情节，使其更加具有吸引力；

2.为玩家创造了一种沉浸式体验和强烈的归属感；

3.使玩家与游戏角色之间建立某种个人联系。

最后就是前期活动的效果。游戏内的各种活动有助于提高玩家的粘性和活跃度，设置活动的时间越靠前期，效果就越更好。「爱情与馅饼（Love & Pies）」中就加入了一个简短的前期活动，在活动中，玩家可以在挑战关卡时收集特殊种类的饼干（Special Cookies）。收集到的饼干会被添加到活动专属的计数器中，玩家在完成任务或通关后将获得一定的奖励。

收集饼干让「爱情与馅饼（Love & Pies）」的玩家在游戏前期能有机会收集更多资源 | 图片来源：Game Refinery

游戏前期活动的优势：

1.在游戏的早期阶段提高玩家粘性；

2.玩家在活动期间需要挑战不同的关卡，增加玩家的游戏动力；

3.玩家有可能需要花费硬币等内购道具来清除关卡，从而拉动游戏营收。

总结

1.要想提供与众不同的产品，在市场上脱颖而出，创意是关键。新一代休闲游戏玩家在不断寻求更好的游戏体验；

2.新的叙事方法为游戏提供了更复杂的故事情节，也为玩家创造了更富有共鸣感的游戏体验；

4.托管机制是吸引玩家重新打开游戏的绝佳选择；

5.个性化内容可以让玩家产生强烈的责任感和归属感；

6.前期的简短游戏活动将提高早期玩家的活跃度，并为游戏玩法增加更多娱乐价值。

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