原标题：重磅发布丨《2020全球APP市场洞察—新兴市场篇》完整版报告重磅发布

作者：DotCUnitedGroup

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全球 APP 市场基于不同区域和国家之间的特征和差异，总体分为两大形态市场：成熟市场和新兴市场。印度、印尼、巴西和土耳其是新兴市场的典型代表，这些国家的 APP 市场增长较快，APP 生态在人口红利以及智能设备高速提升的驱动下得以不断完善，APP 下载量也水涨船高。新兴市场国家虽然经济基础相对薄弱，但经济成长态势较好，人口数量庞大且年轻人口占比较高，智能手机市场在过去几年实现了飞速发展，且渗透率在未来仍有较大提升空间。

在过去几年全球主要新兴市场中，中国应用的普及和受欢迎程度正在赶超美国。过去一年在新冠疫情的影响下，全球 APP 市场经济虽有受到不同程度的冲击，用户消费等受到影响，包括印度等市场对中国 APP 的封禁等操作，但整体来说，中国 APP 在海外市场的布局和发展尚为可观。

2021 年，尽管全球经济大环境依旧稍显疲软，互联网行业形势复杂多变，但在互联网全球化的大趋势中，中国 APP 出海掘金的机会依然存在。

报告摘要

年轻人口体量巨大，移动市场增长红利犹在

全球新兴市场中，印度 APP 市场经济正在飞速发展并趋于成熟。印度是全球仅次于中国的第二人口大国，约有 13.8 亿人口，其中移动互联网用户占约 45%，仍有较大的提升空间。就每月安装和使用的 APP 数量而言，印度目前是全球排名第一的国家。印度的 APP 市场除了带头的电信巨头公司，包括很多流媒体企业、数字支付平台、电商平台、以及移动游戏开发商等，在全球都已建立了牢固的市场地位。

印度尼西亚是全球增长最快的 APP 市场之一，是全球第四人口大国。印尼 APP 市场的增长主要在于视频类、流媒体服务和游戏应用的日益普及，以及比较低廉的互联网成本。

巴西是一个年轻且充满活力的市场，它不仅是拉美人口最多的国家，也是世界上最年轻的国家之一，有超过约 70% 的人口年龄在 30 岁以下。基于整体互联网技术的更新发展以及来自新一代年轻群体需求的驱动，包括独立游戏开发商等的 APP 市场经济已经在巴西蓬勃发展。

土耳其是中东第二大经济体，互联网人口约 6210 万，目前在全球 APP 市场中的份额正在迅速增长，就 APP 下载和使用情况而言，土耳其位居全球前十。同时，土耳其也是中东最大的游戏市场，占整个中东地区近 40% 的市场规模，土耳其本土开发商近年在本土乃至全球都取得了巨大成功。

印度

印度成视频社交“重灾区”，中国游戏出海策略占四成

2020 年 1 月 1 日至 12 月 31 日期间， 印度市场上的中国非游戏 APP 中，以 TikTok 为首的共计 4 款短视频社交应用霸占免费榜头部榜单。畅销榜头部榜单主要集中在直播类、视频社交以及社交约会类。印度无疑是国内视频社交应用出海的“重灾区”之一。

印度市场上的中国游戏类型，免费榜以休闲、智力、教育等类型为主。畅销榜中，策略游戏以 43.9% 的份额领先其他各类型。除此之外，体育、博彩和棋牌等也是近年中国出海印度的热门类型。

印尼

国内教育游戏出海优势明显，欢聚视频社交领域全面布局

印尼市场上的中国游戏类型，免费榜中，教育类以高达 47% 的占比遥遥领先其他类型。畅销榜中，策略和角色扮演依然是中国出海的主流类型，合占整体约 66% 份额。此外，国内的博彩、棋牌和体育类等游戏在印尼市场也备受欢迎。

统计印尼非游戏 APP Google Play Store TOP200 显示，中国出海印尼非游戏 APP 市场主要厂商中，InShot Inc 凭借旗下 InShot、录屏大师等多款视频编辑应用成为下载量最多的公司，其次是字节跳动、阿里巴巴等公司。

畅销榜中，欢聚集团仍然是最大赢家，欢聚集团凭借其在印尼市场从直播（BIGO）到短视频 (likee)、语聊（Hello Yo），以及游戏社交（HAGO）等堪称全方位的视频社交布局，过去一年在印尼市场赚的盆满钵满。

巴西

本土电商&金融实力强劲，《圣斗士星矢》南美市场表现突出

统计巴西非游戏 APP Google Play Store TOP200 显示，免费榜主要集中在购物、财务和工具等类型。其中，购物类产品超过一半都来自巴西本土，财务类中近 80% 来自本土。畅销榜中各类别数量分布差异不大，主要有健康与健身、视频社交和社交约会等类型。健康与健身产品主要来自美国、俄罗斯等海外市场，视频社交产品中，中国产品则占据主导地位。

统计 2020 年 1 月 1 日至 12 月 31 日期间巴西游戏 iOS & Google Play Store 显示，新加坡 SEA 公司的 MOBA 游戏《Free Fire》免费榜、畅销榜双榜登顶。

此外，免费榜中，经典体育游戏 《8 Ball Pool》和休闲游戏《Among Us!》分别位居二、三名。畅销榜中，来自美国的探险游戏《Roblox》和射击游戏《Call of Duty: Mobile》分别位居二、三名。

头部榜单中，国产角色扮演游戏《圣斗士星矢》跻身畅销榜 TOP5。《圣斗士星矢》在包括巴西在内的整个南美市场都有比较突出的表现。

土耳其

中国出海 RPG&策略合占七成，莱熙科技主攻视聊制胜土耳其

土耳其市场上的中国游戏类型，免费榜以休闲、智力等类型为主。畅销榜仍以主流的策略和角色扮演类为主，合占整体近 70% 市场份额。此外，教育、体育、博彩、棋牌等也是国内出海土耳其比较热门的游戏类型。

统计土耳其非游戏 APP Google Play Store TOP200 显示，中国出海土耳其非游戏 APP 市场的主要厂商中，字节跳动凭借旗下短视频社交应用 TikTok 及其轻量版 TikTok Lite，以及视频编辑应用 CapCut 等在土耳其市场的成功，成为了非游戏 APP 下载量最多的中国企业。此外，专攻视频编辑的InShot Inc，以及健康与健身应用的 Leap Fitness Group 公司也凭借各自旗下多款王牌产品在土耳其获得了巨大成功。

畅销榜中， Riley Cillian（莱熙科技）凭借旗下视频聊天应用 LivU 和 Tumile 超强的吸金能力，超越欢聚时代和字节跳动两大巨头，成为了国内出海土耳其最赚钱的企业。

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