2021年，美国市场益智类游戏的IAP收入将超SLG？

Apptopia 在近日发布的一份最近新报告显示，益智类和策略类游戏是 2020 年美国市场上收入最高的两类手游，其中前者在 iOS 上的表现更好，而后者则更受安卓玩家的欢迎。

Apptopia 表示，随着后 IDFA（Identifier for Advertising，iOS 广告标识符）时代的到来，这两类游戏将继续在收入榜中占据主导地位。不过，玩法略为简单的益智类游戏在 2021 年的业绩表现很有可能超过策略类游戏。

2020 年美国市场 IAP 收入最高的十大游戏类别 | 数据来源：Apptopia

益智类游戏的 IAP 收入为何如此可观？其主要原因在于，与依赖少数超高消费群体的硬核游戏（4X/博彩/RPG 等）不同，益智游戏具有更广泛的吸引力，也更便于推广。因为该类游戏的用户群体基数较大，也更为多元化。因此尽管这类游戏的 ARPU（Average Revenue Per User,每用户平均收入）较低，其总收入也能位居前列。

依然有少数几个大厂掌控的益智游戏品类

Apptopia 认为，益智游戏可以被比作数学方程式。通常在这类游戏中，玩家只有通过一种或少数几种方法才能实现通关晋级。不过，只要掌握了执行特定操作的技巧和时机，玩家就能快速解开谜题。作为对比，策略类游戏的关卡可以通过多种策略来突破；随着新的敌对元素出现，玩家还需要相应地改变策略。

不过，在策略类游戏中包含了益智关卡，或者益智类游戏提升了玩法的挑战性后，这两类游戏之间的界限也变得不再清晰。这种“界限模糊”也不只发生在这两类游戏之间。

目前的三消类游戏就可大致分为休闲和益智两大类别，如果某款益智游戏同时具有角色养成功能的话，还会被界定为益智类 RPG（已经有很多 Puzzle RPG 游戏）。这样一来益智类游戏就拥有了其他特征维度，也更有可能在搜索中被玩家发现。

为了方便进一步分析，Apptopia 将研究对象限定为 APP Store 和 Google Play Store 官方划定的益智类游戏。考虑到益智类游戏相对简单的机制，以及头部发行商在这一品类之中的优势地位，Apptopia 认为该类游戏的领先优势将在 2021 年进一步扩大。

在 2020 年美国手游市场中，收入最高的休闲类游戏是俄罗斯厂商 Playrix 旗下的「Homescapes」（「梦幻家园」）。该游戏在美国市场创造了 1.7 亿美元（约合人民币 11.1 亿元）的 IAP 收入（In-App Purchase，应用内购买），而其全球 IAP 收入更是达到了 4.7 亿美元（约合人民币 30.6 亿元）。

游戏中，玩家必须连续消除三个或以上同类元素，才能一步步翻新或修复旧宅。Playrix 旗下的另外两款益智游戏「Gardenscapes」和「Fishdom」的收入同样表现突出。实际上，2020 年「Gardenscapes」在全球范围内的 IAP 收入甚至超过了「Homescapes」，总计达 5.5 亿美元(约合人民币 35.9 亿元)。

2020 年美国市场 IAP 收入最高的十大益智游戏 | 数据来源：Apptopia

2020 年美国市场下载量最高的益智类游戏则是「Tangle Master 3D」。这款游戏的玩法直接明了，不仅控制按键易于操作，且每个关卡的移动步数有限。简单的游戏玩法使其成为下载榜榜首的有力竞争者。

「Tangle Master 3D」由美国著名手游厂商 Zynga 打造，因此在营销策略方面不亚于Playrix。Zynga 旗下的「Go knot 3D」和「Harry Potter: Puzzle & Spells」（哈利波特：谜与法）下载量尽管并未跻身前十，但也依然进入了益智类游戏 IAP 收入榜和下载榜前 50 名。

2020 年美国市场下载量最高的十大益智游戏 | 数据来源：Apptopia

土耳其手游厂商商 Peak Games 旗下的「Toon Blast」和「Toy Blast」同时跻身美国 IAP 收入榜前十。前者是 2020 年美国和全球市场内的 IAP 收入季军，仅次于 Playrix 旗下的两款游戏。后者的 IAP 收入在美国市场排名第九，全球排名第十。

合成益智游戏的崛起

值得一提的是，作为益智游戏的一个特定子类, 合成类益智游戏也在崛起。所谓的“合成”，指的是两个相同等级的物品组合在一起，从而得到等级更高的物品（例如将两个普通宝石合成为一个超级宝石）。土耳其厂商 Gram Games 开发的「Merge Dragons」（合成龙）推动了该子类的走红。随着经典益智类游戏市场已经被 Playrix 等大型厂商逐渐占据，合成机制也被视为一个有力的潜在发展空间。

芬兰游戏工作室 Metacore 近期凭借着旗下的合成类益智游戏「Merge Mansion」大获成功。这款“两两合成游戏”（玩家可以组合两个不同的物品）将室内装饰主题与益智类游戏界面相结合。从 2020 年 12 月到 2021 年 2 月为止，该游戏的 IAP 收入增长了 109%。

「Merge Mansion」的收入和下载量在两个月间翻了一番 | 数据来源：Apptopia

益智类游戏走势预测

总体而言，Apptopia 认为益智类游戏在 2021 年开局强劲。该类游戏的 2 月总收入在 iOS 平台上排名第一，超过了包括游戏在内的所有其他应用类别，同时在 Google Play 平台上排名第五。这一品类的收入比两家平台内其他类别的平均收入高出 250%。因此 Apptopia 预计益智游戏至少能在 iOS 平台上继续保持领先优势。

也正因如此，坐拥多款头部益智类游戏的发行商 Playrix 将会继续保持良好表现，但其增速可能有所放缓。在后 IDFA 时代里，广告创意会更为重要。厂商必须重新关注游戏机制和差异化，并回归更为传统的广告策略，这一局势将对 Playrix 之前的行业龙头 King 有利。

最后 Apptopia 总结道，益智游戏市场之所以很难出现新的头部玩家，是因为市场内的现有巨头已经占据了主导地位。由于头部厂商已经深入了解有效的游戏机制和目标人群，因此那些 DAU（Daily Active User，日活跃用户）庞大而稳定的游戏将延续辉煌。

不过，新兴厂商在益智类游戏中也有发展机会。愿意通过强大的营销策略来支持自身产品的厂商应该能有不错的表现。考虑到合成类益智游戏近期取得的成功，这一子类很可能会是新一代益智类游戏的主流，也很可能成为头部企业并购的目标。

本文编译自 Twitter Spaces Will Soon Been Accessible Via Desktop PCs。

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