原标题：3个月获1亿月活用户，Snapchat短视频新秀撼动TikTok霸主地位？|德外视窗

作者：王涵

知名社交平台 Snapchat 于去年 12 月正式推出了短视频产品“Spotlight”。截至今年 2 月，Spotlight 的月活用户已经达到 1 亿。去年第四季度 Snapchat 日活用户为 2.65 亿，同比增长 22%。而在今年 1 月它就收获了 1 亿用户。

Snapchat 创始人兼首席执行官 Evan Spiegel 表示，“我们曾看到很多来自 Snapchat 的优质内容，在其他平台以短视频的形式火起来。这启发我们在 Snapchat 平台上，为用户提供更加多元的传播方式。迄今，平均每天都会有 17.5 万个视频被上传到 Spotlight，这是一个很好的势头。”Insider Intelligence 的数字时长分析师 Debra Aho Williamson 也对 Snapchat 的用户增长以及 Spotlight 的初步成功感到惊喜。

走进 Snapchat 的短视频产品

10 年前，Snapchat 无疑是一个现象级的社交媒体平台。Snapchat 通过推出创意滤镜、动态故事和快照功能，迅速成为年轻人最喜欢的社交媒体之一。

Snapchat 最初创建了故事（Stories）模式，然后被 Facebook 复制；它开创的信息流（News Feed）功能，又被几乎所有其他社交平台拷贝。如今，Snapchat 启动了“Spotlight ”新功能。在一些业内人士看来，Spotlight 正在剽窃 TikTok 的创意——Spotlight 本质上是 Snapchat 平台内的 TikTok，Snap 希望利用其为数众多的创作者来复刻 TikTok 的用户体验。

近年来，TikTok 的崛起让包括 Facebook、YouTube、Snapchat 等在内的头部社交媒体面临挑战。TikTok 在 2019 至 2020 年迎来了受众量的大幅增长，与此同时，Snapchat 的用户增长曲线开始放缓。

图注：2020 年社交媒体下载量排行榜中，TikTok 稳居首位，Snapchat 位居第 8（来源：Apptopia）

与 Instagram Reels 的功能类似，每个 Snapchat 用户都可以使用公众账号或者私人账号，创作短视频并上传到 Spotlight 平台，待审核后发布。用户打开 Snapchat，滑动到最右边的标签或点击屏幕右下角的播放按钮即可进入 Spotlight，就可以看到为用户量身定制的个性化推荐视频。

Spotlight 要求用户发布竖屏视频，视频音乐不超过 60 秒，需要带上#主题标签#，内容也必须适合 13 岁以上的观众观看。

图注：Snapchat 应用中的 Spotlight 功能入口（来源：socialmediatoday）

TikTok 的吸引力部分在于，每个创作者都有潜在走红的可能。与大多数的内容平台不同的是，TikTok 拥有复杂且神秘的算法体系，似乎谁都无法准确预测哪些内容将引领流行风潮，因为很多短视频都是在不经意间成为爆款的。

在一些人看来，Spotlight 的算法借鉴了 TikTok，主要包括这三个元素：

 1）总观看量；

 2）完播率；

 3）收藏及转发量。

目前，Spotlight 里面不少的短视频都是从 TikTok 上搬运而来。为规避版权风险，Snapchat 要求用户只能使用获得 Spotlight 授权的音乐。为了有效地限制用户对 TikTok 内容的大量转发，Instagram Reels 也采取了类似的招数。

拓展奖励金覆盖面，提升创作者黏性

对于多数的创作者，单靠发布短视频谋生，似乎并不是一件轻而易举的事。在这一点上，短视频平台 Vine 很有发言权。Vine 提供的大部分内容，时长只有 6 秒，而多数用户要么选择跳过广告，要么直接忽略。广告经营的惨淡状态，导致 Vine 无法获取足够的资金来反哺平台的优质内容创作者。

Vine 曾试图扭转这一局面。在该平台倒闭的前几个月，它开放了长视频和预播放广告，但此时其他同类平台纷纷崛起，挖走了 Vine 的创作者，并带走了它的用户。来自 Vine 的不少创作者，通过 YouTube、Facebook 等平台，成为了百万富翁。最终，Vine 由于使用率持续下降而被迫关闭。

夭折的 Vine 成为了短视频应用程序的前车之鉴。TikTok 的做法是，即使没有广告收入的有力补充，平台自掏腰包，也要保障创作者能获取合理的经济回报。去年 7 月初，TikTok 宣布成立创作者基金（Creator Fund），用来奖励杰出的内容创作者，激励更多创作者提升内容的发布频率和质量，在增加用户黏性的同时，进一步搭建平台的内容库。虽然这并不是 TikTok 的长期策略，但是疫情的突然而至，对不少创作者的经济收入造成冲击，在这个特殊时期，TikTok 通过这一短期举措进一步巩固了自己的地位。

TikTok 宣布，计划在美国推出的 2 亿美元创作者基金，将在今年正式投入使用。此项资金将用于支持那些想要靠创新性内容为生的创作者，并且实际投入的金额还有可能再增加。TikTok 规定，基金获得者需年满 18 岁，并对账号关注用户的规模做出要求。

Snapchat 也深谙保证创作者收益的重要性，因而决定采取类似的举措——每天提供 100 万美元的资金，专门用于奖励那些优质的 Spotlight 视频创作者。评定标准为视频观看量和 Snapchat 团队制定的其他因素。

但与 TikTok 不同的是，Spotlight 的基金奖励未对账号的粉丝量设置门槛。形象地理解，就是即使用户只发布了一则视频，只要该视频火了，这个用户就有可能获得数万美元的奖励。这意味着 Spotlight 的奖励金覆盖面更广、涉及的创作者可能更多。这成了 Spotlight 的一大竞争优势。

3 个月获得 1 亿用户

自去年 12 月上线，截至今年 2 月，Spotlight 共获得了 1 亿月活跃用户。Snapchat 最近公布的财务报告显示，2020 年第四季度平台的日活跃用户达到了 2.65 亿，同比增长 22%，并且透露 Spotlight 平台在今年 1 月收获了 1 亿用户。在短短几个月的运营中，不少创作者通过 Spotlight 赚了一大笔钱。有了这个消息，更多的人涌向这个新平台，看他们是否能挖到“金子”。

相比 TikTok、YouTube 等平台提供的相对稳定的收入模式，Spotlight 所提供的更像是一种“买彩票”的模式，不管你的粉丝量多还是少，你都有可能获得巨大收益。

然而 Spotlight 存在一个弊端，那就是在大多数情况下，平台上的视频内容都比较平庸，比如年轻人跳舞、小动物视频等等。因为所有发布在 Spotlight 网站上的视频都会首先接受审查，这意味着有些“更前卫”的内容不会通过审查。对于年龄稍大的青少年和年轻人来说，他们可能会觉得 Spotlight 上的内容乏善可陈。

图注：Snap 公司 2020 年财报截图（来源：Snap.Inc)

“我们看到过许多优秀的 Snapchat 内容在其他平台上火起来，我们希望能给用户提供一种在 Snapchat 平台上广泛传播的途径。”Snapchat 创始人兼首席执行官 Evan Spiegel 说。Spiegel 还表示现在平均每天有 17.5 万个视频被上传到 Spotlight 上，这是一个很好的势头。

但是需要澄清的是，Spotlight 目前仍未实现盈利。Snap 首席财务官德里克·安德森（Derek Andersen）表示，该公司在 2020 年第四季度的收入成本增加了 4000 万美元。但公司可能很快就会加入植入（内嵌）广告这一功能。安德森还表示：“初期取得的成果让公司上下备受鼓舞，并对 Spotlight 在未来进一步扩大盈利机会的潜力感到兴奋。”Insider Intelligence 的数字时长分析师黛布拉·阿霍·威廉姆森（Debra Aho Williamson）表示，她对 Snap 的增长以及 Spotlight 的初步成功感到“激动”。

威廉姆森说:“很明显 Snap 公司正在制造 TikTok 风格的视频，尽管 Spotlight 诞生才几个月，但已经增长到每月 1 亿活跃用户，这表明即使在 TikTok 之外，用户对这类内容仍有着很高的需求。”

结语

TikTok 的开创性是有目共睹的。近年引领海外媒体发展的不少创新之举似乎都来自社交媒体，其中头部平台甚至主导了市场走向。TikTok 的崛起表明，颠覆仍在进行。

目前，Spotlight 似乎还不足以成为 TikTok 的主要挑战者。但是假以时日，Spotlight 或有望与之一较高下。

其实，Snapchat 也不必与 TikTok 竞争，也许，推出 Spotlight，为 Snapchat 用户提供更多的创作方式，以提升忠诚用户的参与度，就足以证明了新产品的价值。想象一下，Snapchat 拥有的 2.65 亿活跃用户中，一部分人尝鲜性地使用了 Spotlight，即使用户规模不大，Snapchat 也已经是一个赢家了。

文章信息来自于德外5号 ，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！