腾讯将是苹果和Spotify在音乐流媒体行业的新对手
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中国互联网巨头腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK, TCEHY, 简称：腾讯控股)将在亚洲扩大其音乐和直播流媒体业务，与业内巨头苹果公司(Apple Inc., AAPL)和Spotify AB展开较量。
腾讯控股国际业务副总裁杨国树(Poshu Yeung)在香港接受采访时表示，该公司将在东南亚拓展其音乐流媒体服务Joox的业务范围，正研究制定进军印度市场的方案。腾讯控股总部位于深圳，按收入计为全球最大视频游戏发布商。
杨国树表示，腾讯控股在尝试挖掘仍与娱乐相关的新业务，于是选择了音乐；音乐的普及范围很广，智能手机就是一个娱乐中心，娱乐内容只有影视、游戏和音乐三大类。
腾讯控股市值约2,280亿美元，是亚洲最有价值的科技公司之一。随着网络视频游戏行业增长饱和，该公司正在进军娱乐和音乐业。
在今年7月收购估值约27亿美元的中国音乐集团(China Music Corp, CMC)之后，腾讯控股已成为按市场份额计中国最大的音乐流媒体提供商。
腾讯控股现在计划从亚洲日益增长的数字音乐需求中获利。据麦肯锡公司(McKinsey & Co., Inc.)的预测，到2020年，香港、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和印尼的音乐流媒体用户数量将达到8,700万人；与之相比，去年为4,700万人。
杨 国树称，Joox服务已在香港、印尼、马来西亚和泰国推出，腾讯控股计划明年至少在另外两个亚洲市场推出该服务。他说，腾讯控股还将于2017年推出实时 流媒体内容，并将通过用户购买数字货币用于虚拟礼物而获利。腾讯控股称，亚洲（而不是美国和欧洲）将是腾讯控股扩张的重点，因为这些市场具有更大的文化相 似性。
不过，对于在亚洲运营音乐流媒体业务的公司来说，在试图找到可盈利业务方面仍面临挑战。麦肯锡称，内容成本高企、广告费率低，且愿意付钱的终端用户数量有限。此外，该地区软件盗版现象也很猖獗，令音乐流媒体提供商面临压低订阅费用的压力。
杨 国树承认，腾讯控股音乐流媒体业务尚不盈利。但该公司通过向阿迪达斯(Adidas)、迪奥(Dior)、香奈儿(Chanel)，以及包括三星电子 (Samsung Electronics Co.)、Oppo在内的手机生产商等品牌销售广告位而创收。广告客户还可利用这一平台营销其产品。
与 在视频游戏领域通过合作关系和收购进行全球扩张不同，腾讯控股在音乐和娱乐业务上寻求从基础做起。该公司在泰国等东南亚部分国家设立了当地办公室。腾讯控 股目前在泰国有200多名员工。很多员工之前在做学生时就在该公司当实习生。杨国树称，较年轻的员工构成适于挑选音乐和实现内容本地化。
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