华谊嘉信拟通过并购基金1.48亿美元投资境外移动广告交易平台

6月9日消息，华谊嘉信（证券代码：300071）今日发布公告称，旗下全资子拟通过参与投资的产业并购基金方式，约以现金1.48亿美元交易对价，投资境外标的SmaatoholdingAG的100%股权。

目前交易双方正在就股权购买协议条款及相关方案进行谈判。待正式股权购买协议签署后，华谊嘉信将发布正式对外投资公告。

资料显示，Smaato成立于2005年，总部位于美国旧金山，拥有旧金山、纽约、汉堡、新加坡四家分公司，运营全球最大独立（实时竞价）移动广告交易平台（SPX）。

根据介绍，投资Smaato是华谊嘉信推进“大数据、大内容”及国际化战略的重要一步。

Smaato的实时竞价技术与全球投放数据资源，将与华谊嘉信五大业务群中的“数字营销”和“大数据营销板块”产生关联；Smaato全球业务布局，可推动华谊嘉信拓展国际业务。

市场研究机构eMarketer的数据显示，随着移动设备（主要是智能手机与平板电脑）用户数的上升，全球广告支出向移动端转移。2015年全球广告支出5697亿美元，移动数字营销占比17.3%；预计2019年，移动广告支出将增长到2000亿美元，占全球广告支出27.6%。

2015年中国移动端广告市场超过170亿美元，预计2019年的市场容量将超过600亿美元。2016－2019年中国移动广告支出的复合增长率为37%，将超过全球平均增速（29%）。

截至2015年，美国移动端程序化购买市场的占比已超过50%，而中国移动端程序化购买市场占比不足10%，未来市场空间巨大。

华谊嘉信并购基金子公司上海谊秋企业管理有限公司已设立完成，将用于投资与华谊嘉信所处行业相关领域的企业，实现公司的产业链整合和扩张，推动华谊嘉信健康发展。

早前，华谊嘉信曾斥资4.6亿收购迪思，还以6.7亿元价格收购好耶在线广告代理业务。

华谊嘉信在国内对标的是蓝色光标，蓝色光标最近两年在国内也投资和收购了几家互联网公司，包括多盟、MadHouse、iClick（收购智云众）、晶赞等。

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