Meta之外，Shopify的广告业务再与Google打通数据

美国时间 1 月 2 日，Shopify 的主席 Harley Finkelstein 向英国《金融时报》表示，Shopify 正在利用其与 Meta 和谷歌之间的合作伙伴关系来帮助平台上的商家接触到更多的潜在客户。

今年五月份，Shopify 推出了一个叫作 Shopify Audience 的工具，现在利用这个工具，商家可以将客户的数据上传至 Meta 和谷歌的广告平台，Shopify Audience 可以基于商家们共享的客户数据，来判断客户对于某款商品的购买意向，从而将商品广告定位于更有可能购买的消费者。

据科技资讯平台 Pymnts 透露，很多零售商可能并不愿意提供数据，因为这些数据将会被收集起来供其他的卖家使用（这其中可能还包括他们的竞争对手），但同时 Shopify Audience 又的确是可以帮助 Shopify 上的卖家们接触到潜在消费者的一种重要方式，特别是在 2022 年美国电商市场增速放缓的情况下，Shopify Audience 的推出以及与 Meta 和谷歌两大广告平台达成的合作对于卖家来说显得更加关键。

今年五月份 Shopify Audience 工具刚推出的时候，Shopify 就在官方的 YouTube 频道中上传了一则视频，来解释这个工具如何使用，在视频中 Shopify 告诉商家们“是时候让你的广告预算得到更好的回报了”，并且表示，这个工具将商家与更有购买意向的消费者连接在一起，这样一来付费广告的表现会更好，广告的转化成本会更低。”

两个月之前，Shopify 又在 YouTube 上传了另一个视频，宣布 Shopify Audience 工具在原本与 Meta 系的广告平台连通的情况下，又将合作扩大至谷歌。

自苹果隐私政策更新以来，获客就成为了品牌面临的一大难题，而 Shopify 的这一策略显然是为了帮助 Shopify 的卖家更高效地接触到目标客户。

对此，Finkelstein 也表示，即使由于行业的不景气 Shopify 在 2022 年被迫缩减一些业务，但 Shopify Audiences 仍将会是公司重点发力的业务。

*Shopify Helps Sellers Advertise on Google and Facebook

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