亚马逊全球开店跨境峰会举行，2022将是跨境电商品牌出海新时代？

1月11日，“品耀全球，赢之以恒——亚马逊全球开店线上跨境峰会”在上海举办，白鲸出海应邀线上参与了媒体沟通会。跨境峰会将为期三天，内容包括主战略发布会、针对新手和资深卖家的平行分会场，以及官方讲堂特训营等环节。

峰会上，“亚马逊全球开店中国”宣布进行品牌升级，提出助力出口跨境电商企业打造全球品牌的新主张——“共创全球品牌新格局”，并分享 2022 年战略重点，包括支持卖家布局全球业务、完善本地化服务以及推动卖家打造全球品牌。

这一系列举措的目的，在于推动中国卖家打造具有长期价值的全球品牌，共同开拓中国品牌出海的新时代。会上，亚马逊全球开店分享了过去一年中国卖家在亚马逊全球站点上的业务表现，其中中国新增卖家数量，持续保持双位数增长。 

“品耀全球，赢之以恒——亚马逊全球开店线上跨境峰会” 媒体沟通会

“品牌新主张” 揭晓

五年前，跨境电商作为外贸出口的新业态，尚未得到广泛的认知，亚马逊全球开店提出借助跨境电商“布局下一代贸易链”。经过几年的发展，跨境电商已经“新业态”转变为“新常态”，并成为外贸出口的重要力量。随着越来越多的企业对品牌提高重视，出口跨境电商正在逐步迈向新的阶段。这也是为什么亚马逊全球开店在本次峰会推出“共创全球品牌新格局”的主张。

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁 Cindy Tai（戴竫斐）表示：“亚马逊全球开店见证了中国出口跨境电商从‘野蛮生长’到‘精耕细作’的飞速发展。接下来，行业将走向‘深耕长远‘的新阶段，并开启出口跨境电商品牌出海的新时代。出口跨境电商依然处于快速发展的上升通道，而品牌将是引领行业前进的最强力量。”

三大业务重点，助力企业开创全球品牌时代

1. 支持卖家布局全球业务，实现多元化拓展 

亚马逊向中国卖家开放了 17 个海外站点，除了北美、欧洲、日本等成熟站点之外，东南亚的新加坡站、南亚的印度站、以及中东等地区的新兴站点都有巨大的市场潜力，已有不少中国卖家在这些站点实现了良好的业务布局和增长。

亚马逊针对全球拓展，专注于在 2 个方面进行产品创新。一是让全球运营简单化，二是让全球选品精细化。对卖家而言，2022 年他们可以用上亚马逊推出和迭代的更多全球化运营工具，这些工具覆盖账号注册、选品上架、物流仓储、合规运营等方面。

同时，卖家可以从亚马逊处获得更多数据，这些数据对卖家了解不同国家顾客的选品需求、提升选品效率有很多帮助。此外，亚马逊将为卖家提供更多业务模式，比如亚马逊企业购、亚马逊授权品牌、亚马逊加速器等，帮助卖家拓展新的赛道和商机。

2.完善本地化服务，赋能卖家数字化转型

全球创新和本地赋能，是亚马逊全球开店助力中国卖家发展业务的两大引擎。去年 7 月，亚马逊启用了青岛办公室，至此亚马逊全球开店一共在全国 10 个城市建立了团队，并持续拓展区域合作伙伴关系，与当地政府、协会和服务商共同搭建、完善本地跨境电商产业集群，为卖家提供支持。

亚马逊全球开店在峰会中透露，2022 年会继续加大对区域团队的投入，拓展对中国卖家的支持领域，为卖家提供更贴近的服务。

3.推动品牌卖家打造全球品牌，创造长期企业价值

亚马逊全球开店 2021 年进行了一项卖家调研，结果显示，93% 的中国卖家非常清楚在亚马逊上建立品牌的重要性，同时有 75% 的中国卖家对在亚马逊创建和提升品牌很有信心。在亚马逊全球站点，每年都有许多新兴品牌涌入，也有许多卖家正在尝试打造品牌。但是，品牌打造，不是一蹴而就的事情，运用好工具的同时，卖家需要放下对短期利益的专注，建立长期投入的决心，开发优质的产品，挖掘独特的品牌理念，最终获得品牌价值的长期回报。

针对品牌卖家不同发展阶段的特点，亚马逊全球开店推出起跑、助力、飞跃 3 个计划：

起跑计划：为“从零到一”的新品牌、新卖家和创业者，提供包括品类、品牌、市场、广告等不同维度，覆盖注册、运营、品牌推广等各个方面的支持，扶持品牌快速起步。

助力计划：这个计划针对已经完成起步阶段并处在快速上升期的品牌，帮助它们在选品、引流、转化、忠实粉丝等核心指标上实现增长。

飞跃计划：对于自身体量较大、且将会长期投入品牌建设的卖家，它们需要的是覆盖品牌战略发展、国际市场拓展等更深、更广维度的支持。飞跃计划就是为这类卖家服务的。

2015 年，亚马逊全球开店进入中国，数十万中国卖家加入了该项目。众多的中国企业通过亚马逊触及国外消费者，比如极米科技、致欧家居、石头科技和凯迪仕智能科技等。现在，还有多少中国卖家能在亚马逊全球开店帮助下打造出具有长期价值的全球品牌，拭目以待。

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