2020 年，日本在移动应用上的人均支出处于世界领先地位，而且这一趋势今年仍在继续。Sensor Tower Store Intelligence 数据显示，在 2021 年前三个季度的前 10 大畅销市场中（不包括中国），日本在手机游戏和非游戏类应用程序上的人均支出同比增长 18%，约为 149 美元，位居榜首。这比 2019 年至 2020 年 23% 的增长率低了 5 个百分点，这可能表明，在疫情推动的移动应用支出激增之后，用户行为正在正常化。

Top 10 市场的消费者支出同比增长 22%

根据 2021 年第一季度至第三季度用户在 App Store 和谷歌 Play 的总支出，日本、韩国、美国、澳大利亚、加拿大、英国、德国、法国、泰国和俄罗斯是移动应用收益最高的前 10 个市场。（和之前的分析一样，为了进行直接比较，没有将中国纳入其中，因为谷歌平台在中国不可用。）这 10 个国家在 2021 年前三个季度的总支出同比增长 22%，从去年同期的 538 亿美元增至 654 亿美元。

虽然 2021 年第一季度至第三季度日本的人均消费最高，但在所研究的市场中，美国应用商店产生的总支出最多，从 242 亿美元同比增长 24% 至 301 亿美元。日本位列第二，移动游戏和应用营收约 186 亿美元，比 158 亿美元同比增长 18%。

2021 年 Q1-Q3 各国用户在移动 App 和游戏上的人均支出（按国家排名）|数据来源：Sensor Tower

泰国人均支出增幅最大

在收入最高的市场中，泰国的人均支出同比增幅最大， 2020 年第一季度到 2020 年第三季度的人均支出为 9 美元，2021 年同比增长 33% 至 12 美元。不过，这一增速比去年同期下降 8 个百分点。

2021 年和 2020 年 Q1-Q3 各国用户在移动 App 和游戏上的人均支出同比增幅对比|数据来源：Sensor Tower

与 2020 年前三个季度可喜的同比增长相比，德国今年同期的人均支出增幅最小。2021 年第一季度至第三季度，德国应用商店的人均支出接近 32 美元，同比增长 28%，仅比去年同期 32% 的增长率低 4 个百分点。相反，在这两个研究期间，加拿大的人均消费增幅变化最大。在2020年第一季度至第三季度，加拿大人均应用支出同比增长约 42%，而今年同期为 22%，相差 20 个百分点。

总体支出增幅正逐步恢复正常水平，但支出依然强劲

2021 年上半年，苹果和谷歌全球市场的手机应用和游戏消费总额同比增长 24.8%，达 649 亿美元，再创历史新高。这甚至超过了 2020 年下半年 23.4% 的增长率。然而，受当前疫情的影响，全球不同地区用户的生活状态不尽相同，顶级移动应用市场的增速正稳步恢复到 2020 年前的正常水平。即便如此，日本等国家的总体和人均消费数据表明，日本和其他主要市场的消费支出比以往任何时候都要强劲。

本文编译自Japan Leads Mobile App Spending Per Capita in 2021, Climbing 18% Over 2020 to Nearly $150。

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