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奈飞在印度大幅降价,与亚马逊、迪士尼争夺市场份额

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原标题:奈飞在印度大幅降价 与亚马逊、迪士尼争夺市场份额

作者:夏军雄

财联社讯,为了与亚马逊和迪士尼争夺印度市场份额,流媒体巨头奈飞周二宣布大幅降低其在当地的会员订阅费用。

奈飞发表声明称,公司降低了印度全部四个套餐的价格,其中降价幅度最大的是入门级套餐,从每月 499 卢比(折合 6.57 美元)降至每月 199 卢比(折合 2.60 美元),降幅高达 60%。

奈飞印度负责内容的副总裁 Monika Shergill 表示,新的会员价格将使印度观众更容易获得流媒体服务。

奈飞一直在努力吸引对价格高度敏感的印度消费者,该公司将印度视作最具潜力的海外市场。然而,研究机构 Media Partners Asia 的数据显示,奈飞目前在印度的用户总数仅为 500 万。相比之下,订阅亚马逊 Prime Video 的印度用户总数为 1900 万,而订阅迪士尼 Hotstar 平台的印度用户总数更是高达为 4600 万。

Media Partners Asia 预计,到 2024 年,印度的宽带使用率将为 85%,届时该国将拥有 10 亿台能够播放流媒体的设备。

随着奈飞发起新一轮价格调整,流媒体平台在印度市场的竞争将会进一步加剧,因为包括谷歌、Zee5、Apple TV+、亚马逊 Prime Video 和迪士尼在内的流媒体服务也提供了不同程度的折扣,它们的共同点是价格均远低于其他国际市场。

Media Partners Asia 副总裁兼印度总管 Mihir Shah 指出,最有意义的降价是基础套餐,它为新客户的大幅增长打开了通道。

Shah 补充称,流媒体平台必须走得更深入,内容要本地化,要更具地域性。

奈飞的本土化策略在韩国市场取得了巨大成功,该公司也计划针对印度推出更多本土制作的内容。

奈飞在印度市场的短板之一在于缺少体育直播内容,作为对比,亚马逊和迪士尼都有直播体育节目。两家公司预计明年将展开激烈的竞标,争夺印度超级联赛 T-20 板球锦标赛的转播权。


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