来源：App Growing Global

作者：AppGrowingGlobal

11 月，海外市场陆续迎来双十一、黑五等营销节点，购物类 App 领涨本月流量大盘，「Lazada」、「SHEIN」、「Shopee」等头部购物类应用也有亮眼表现。

以下是 App Growing Global 根据全球 45 个国家/地区、23 家全球性媒体平台的广告数据，对 2021 年 11 月应用海外买量特征进行的分析。

游戏预约榜

11 月，应用海外买量市场整体广告量小幅微涨，增长主要来自头部买量品类，除 Top 1 的新闻类外，头部各品类广告量占比均有较为明显的上升。

地区分布上，各主要投放市场广告量占比在 11 月都只有小幅波动，仅美国市场有较为明显的下降。新加坡取代了德国进入本期广告占比 Top 8.

投放渠道方面，Facebook 系广告媒体占比依旧遥遥领先，且相对 10 月再次上升了约 2.5%。其他广告媒体占比基本不变，App Growing Global 11 月新收录的广告媒体 Snapchat 本期也进入了排行榜前 7。

应用类 App 广告形式与素材形式在 11 月均没有大幅度的占比变化，其中奖励式视频广告的占比提升了 2.8%，视频类素材的合计占比也达到了 43.4%。

热投应用&发行商月榜

11 月应用推广榜 Top 20 中，大多数应用的排名变化均在 5 名以内。「FileMaster」、「Kwai」的买量排名均上升了 6 名，而昆仑万维旗下 K 歌社交应用「StarMaker」排名连升 12 位，本期排名 14 名。

11 月新应用推广 Top 10 中，工具类应用上榜最多，投放量最高的两款应用均为网络代理加速类 App。其次，也有部分购物类、小说类、英语学习类 App 上榜。

11 月发行商推广榜中，欢聚时代旗下多款应用广告量上涨，使得欢聚时代整体排名上升。字节跳动则掉出本期推广 Top 10。

热投应用创意盘点

「SHEIN」

11 月，“双 11”和“黑色星期五”两大购物节接踵而至，包括「SHEIN」在内的各类购物类应用也都加大了买量投放力度。除了延续一直以来的时尚风格，「SHEIN」还会在广告素材及文案中强调“购物狂欢节”、“超低折扣”等关键词。

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「Shopee」

以东南亚地区为主要市场的「Shopee」在购物节营销上更加积极，结束了上半月的双 11 之后，又迅速开启了双 12 和圣诞季预热。广告内容也是直接喊出了“免运费”、“惊人折扣”、“购物返利”等宣传语。

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以上为《11 月应用海外市场买量分析：盘点购物类应用「SHEIN」和「Shopee」的活动创意》。

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