在今年早些时候，谷歌公司（Google）曾宣布与电商服务商 Shopify 达成合作伙伴关系，让 Shopify 的 170 万个合作商家能够通过「Google Search」等服务接触消费者。据《TechCrunch》报道，如今微软（Microsoft）也宣布了一项类似的合作。

微软表示，公司将与 Shopify 合作，扩大其搜索引擎「Microsoft Bing」（微软必应）和 Edge 浏览器中的购物标签页。此外还会在新闻服务「Microsoft Start」中扩充电商产品选择。

合作达成后，Shopify 的合作商家可以通过更新后的微软频道（Microsoft Channel）App 使用相应的集成工具。商家可以在工具中调整一系列营销参数，以扩大店铺在微软旗下服务中的影响力。完成设置后，商品将以免费产品列表的形式显示在 Bing、Microsoft Edge 和 Microsoft Start 的购物标签页上。

随着亚马逊的广告业务不断增长，谷歌和微软也在积极应对，全力扩张电商等产业中的合作伙伴。这两家公司与 Shopify 的合作就是最新案例。除了达成合作关系以外，谷歌也一直在努力升级旗下的 Google Shopping 服务，以此应对亚马逊的挑战。在今年春天举行的 Google I/O 开发者大会上，谷歌就向广告主推介了自己的升级版购物功能。

根据谷歌在大会上的描述，「Google Shopping」的“购物图（Shopping Graph）”功能可以整合店铺页面、价格评论和产品数据等信息，帮助消费者找到最优惠的产品价格。此外谷歌在去年还允许商家于平台上免费销售产品，这让谷歌的入驻商家数量增加了 80%，其中绝大多数是中小型企业。

随着全球广告市场行情在疫情后逐渐回暖，微软的搜索广告收入在最近几个季度中也保持增长趋势，不过增幅最大的却是亚马逊。《华尔街日报》在一份关于谷歌向电商产业转型的报告中指出，2021 年上半年亚马逊公布的广告销售额为 148.2 亿美元，比去年同期增长 82%。

如果消费者不通过搜索引擎和门户网站寻找商品信息，而直接在亚马逊上进行产品搜索的话，谷歌和微软的电商营收也将受到严重影响。与「Shopify」的合作让这两家头部企业能够更直接地接触到大量可以展示和销售的线上商品，其中包括了许多亚马逊可能无法提供的货源。

此外微软还表示，Shopify 与微软的整合还允许商家在店面中直接投放营销活动，并通过实时报告查看营销业绩。微软还计划在未来推出其他“购物增强功能”，但没有进行详细说明。

微软是 Shopify 在过去一年中宣布的众多合作对象之一。此前该公司刚刚与「Spotify」达成合作关系，允许艺人在「Spotify」个人页面销售商品。微软之前也与「TikTok」展开合作，提供电子商务服务。

本文编译自 Microsoft partners with Shopify to bring merchant listings to Bing, Edge and Microsoft Start。

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