苹果搜索广告投放中如何使用否定关键词？

原标题：必备干货｜苹果搜索广告投放中如何使用否定关键词？

作者：AppStare凝视君

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在投放苹果搜索广告时，开发者往往将过多的精力投入到 App 元数据优化以及“关键词”的选取中，却忽视影响成本和广告效果的关键因素——否定关键词（Negative Keywords）。

什么是否定关键词

否定关键词（Negative Keywords），是与搜索广告投放的关键词相对应的一组词，是关键词列表的核心组成部分。为广告组或广告计划添加某个否定关键词，就意味着广告不会针对包含该字词的搜索查询进行展示。

那么问题来了，既然如此，为什么还要添加否定关键词？

为什么要添加否定关键词

苹果搜索广告的形式与 Facebook、Twitter、Google 等移动广告类似，通过关键词竞价的方式投放广告。如果某些搜索词用户不是 App（或广告）的潜在用户，就可以通过添加否定关键词的方式，让包含这些词的搜索词不触发广告展示，那么这些非潜在用户就不会看到搜索广告了，因而能够节约成本。

例如，以下情况，添加否定关键词是合适的：

屏蔽不适用搜索关键词的广告。

例如，如果 App 是关于女性健身，那么可以将“男性健身”添加为否定关键词，则表示广告不会对与“男性健身”相关的任何搜索进行展示。

广告计划或广告组效果数据显示某个关键词所带来的安装极少甚至为零。

那么，可以考虑将该关键词添加至“否定关键词”中，这样就过滤掉了不必要的展示次数。

否定关键词可以定位 App 目标受众，吸引最合适的潜在用户，同时降低每次点击费用（CPT），提高转化率和投资回报率。

添加否定关键词的方法

可以在创建广告计划和广告组时添加否定关键词，也可以在“Negative Keywords”标签页中使用 CSV 表格进行上传。广告计划开始投放后，如果需要添加或删除否定关键词，可以随时在广告计划中的“Negative Keywords”标签页中进行更改。如图所示。

表面上，添加否定关键词就是把个别词语放到一个“篮子”中以阻止它们触发广告展示；实际上，否定关键词也是广告投放中极为重要的一环，不容忽视。在了解了否定关键词的含义之后，添加否定关键词也要注意在符合标准的情况下善用“套路”才会事半功倍，从而收获真正的受众用户，以尽可能少的成本实现不错的投放效果。

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