一月内梅开二度，ironSource宣布收购Bidalgo

原标题：一月内梅开二度，ironSource宣布收购Bidalgo

作者：Innocent Roland

美国东部时间 10 月 25 日 8 点，以色列特拉维夫讯，ironSource 宣布，已经与 Bidalgo 达成协议，ironSource 将收购营销软件公司 Bidalgo。从某种程度上来说，Bidalgo 的技术能够让营销人员以更高的透明度来控制自己的营销预算，并最终完成企业增长。

也就是说，ironSource 此次针对 Bidalgo 的收购，与早前针对 Luna Labs 的收购一样，更多的还是意在完成从单纯的广告聚合平台向营销工具平台的属性转变。当然，不可否认的是 Bidalgo 本身在游戏应用之外的客户群体同样是 ironSource 在乎的关键因素。

而这句话已经是多次重复出现在 ironSource 的收购公告当中了，也就是说 ironSource 显然对于更广阔的市场有着充分的野心。

事实上，成立于 2010 年的 Bidalgo，其总部与 ironSource 同在以色列特拉维夫，从 2019 年 8 月份开始进入中国市场，算法是其核心技术，通过深度学习技术来让客户可以自动化管理各个社交平台的广告开支。

从某种程度上来说，此前投放广告的流程冗长而复杂，比如大部分负责广告投放的人员，工作中一半时间都在往各个平台上传广告内容；而后续的广告反馈和汇报，更是要不间断地加以分析，从而作出后续调整。而 Bidalgo 所做的就是自动化管理包括内容上传在内的整个流程。这样，人们就能把时间花在创意和做决策等更能体现价值和创造力的地方。”

或者，我们可以将其简单的理解为一家能够提供营销自动化程序的 SaaS 公司。

也正是基于此，收购 Bidalgo 将会使得 ironSource 在管理横跨多个营销渠道，并衡量、控制相应的营销预算分配的能力得到加强。

综合来看，ironSource 通过今年早些时候的多次收购，正在尝试建立一个完整的营销技术堆栈——通过收购 Luna Labs 来完成创建、管理和优化试玩与视频广告管理平台；收购 SOOMLA 来完成后期的广告监测，了解及把控用户的广告体验；收购 Tapjoy 在扩充客户覆盖面的同时，完善自身广告平台技术；以及这次通过收购 Bidalgo 来为客户提供一个端到端，将从创建广告到跨渠道管理及优化营销活动集中于一处的解决方案。

除此之外，苹果搜索广告公司早在 19 年就已与 Bidalgo 进行合作，共同管理 App Store Search Ads。 据 Ad Age 报道，合作伙伴计划的发展表明，苹果的广告平台类似于 Facebook 营销合作伙伴(FMP)。这就意味着，随着收购完成 ironSource 在苹果端的广告投放能力有可能也会随之加强。

总体来看，自上市以来 ironSource 就开始和包括 Applovin、inMob 在内的竞争对手开始了一场又一场的收购大战。似乎三家都已经认准了完善的生态，以及营销全栈能力就是未来竞争的关键目标。

于是，距离上次收购 Tapjoy 不过 10 天时间，ironSource 就再度出手完成了对 Bidalgo 的收购，但由于 Bidalgo 从 2010 年创立之初就几乎没有进行过融资，且在本次的公告中 ironSource 并未向外界透露具体的收购金额，但就目前 Bidalgo 管理着近 10 亿美金的广告预算来看，恐怕这次的收购案也并不会是一个小数目。

显然，无论是 AppLovin 还是 ironSource 双方都完成上市不到一年时间，手里还有大把的热钱，无论是其排名上升或者下降，在现在都只能对过去双方的参考。等到双方将收购来的公司融合成为自身平台和生态中的一部分时，新一轮的竞争恐怕才刚刚开始。

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