原标题：Snap牵头社交媒体板块盘前大跌 是什么在让行业减速？

作者：阿乐

财联社讯，10 月 22 日，美股盘前社交媒体板块下跌。截至发稿，Snap 盘前跌 20.54%，现报每股 58.97 美元。其同行 Twitter 跌 3.93%，Facebook 跌 3.65%，Pinterest 跌 2.93%。

Snap 日线图，图源：Tradingview

周四美股盘后，“阅后即焚”通信应用 Snap 公布的财报数据普遍好于预期，公司 Q3 营收 10.7 亿美元，略低于分析师预期的 11 亿美元；本季度净亏损缩水 64% 至亏损 7200 万美元，调整后每股收益 0.17 美元，几乎是分析师预测的 0.08 美元的两倍。

数据显示，Snap 全球每日活跃用户 3.06 亿，高于预测的 3.019 亿，同比增长 23%。一般来说，日活用户越多，平台对广告商的吸引力就越大，Snap 就越能从销售广告位中获得收入。

在公布财报后，多家投行下调 Snap 目标价：巴克莱从 81 美元下调至 77 美元；杰富瑞从 90 美元下调至 76 美元；摩根大通将目标价从 90 美元下调至 73 美元；Piper Sandler 从 85 美元下调至 75 美元；加拿大皇家银行从 88 美元下调至 70 美元；古根海姆从 85 美元下调至 65 美元。

广告成了“心头之痛”

不过，广告却成了 Snap 的“心头之痛”。公司首席执行官 Evan Spiegel 表示，苹果公司在 4 月至 6 月期间推出新的隐私政策，这使得广告商更难将广告定位到正确的受众，也更难获得有关广告表现的信息。

专注于科技新闻的网站 The Verge 指出，在 iOS 14.5 之前，开发人员可以使用大量工具从应用程序内跟踪用户数据。广告商可以将其与来自网络其余部分的类似数据结合使用，以广泛识别有关用户的信息，并使用该配置文件更好地向他们投放相匹配的广告。

升级到 iOS 14.5，每个想要在不同应用和网站上追踪用户及其数据的公司，都必须先通过苹果的标准化提示符获得用户许可。如果用户点击了“要求应用程序不追踪”，那么开发者就不能追踪用户在该应用中使用的数据，或者将这些数据卖给其他公司。

科技公司一直对苹果这一名为“追踪透明度”的隐私规则表示担忧。根据移动应用分析提供商 Flurry 的数据，美国用户在遇到苹果隐私提示的情况下，只有约 16% 的用户选择跟踪。

Spiege 指出，这些规则已经“颠覆”了这个行业，“虽然我们早已对业务恶化有一定心理准备，但是苹果新规对我们的冲击远超想象。”Spiege 在电话会上强调，重建广告业务是当务之急，但他无法确切说明需要多长时间才能适应苹果的隐私规范。

第四季营收增速下滑

Snap 高管预计第四季度营收增速仅为 19% 至 20% 左右，低于第三季度 57% 的增速。公司首席财务官 Derek Anderson 表示，苹果隐私新规影响非常大，将影响更广泛的广告生态系统，因此，当进入第四季度时，投资者会看到这些问题对整个季度的影响。

Spiege 还警告，供应链中断和劳动力短缺降低了企业投放广告的热情。Snap 预计四季度的收入将在11.6 亿至 12 亿美元之间，远低于目前普遍预期的 14 亿美元。Wedbush Securities 分析师 Ygal around 评论称：“投资者一直低估了苹果规则的改变对广告商的影响。”

Snap 的同行 Facebook 和 Twitter 将于本周公布财报。如果 Snap 的警告被证实适用于其竞争对手，那么未来几周，互联网和社交媒体公司可能会遭遇“广告灾难”。

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