国漫开启大航海时代，快看能否成为“哥伦布”？

原标题：国漫开启大航海时代，快看能否成为“哥伦布”？

作者：常薇倩

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本周一，国漫平台快看宣布完成 2.4 亿美元融资，投后估值近 80 亿元。

快看成立于 2014 年，原名“快看漫画”，是以国漫为核心的新生代内容社区和原创 IP 平台。成立至今，公司已完成 6 轮融资，历史投资人列表中不乏红杉、字节跳动等明星资本及头部企业。

据悉，本轮融资是快看迄今为止最大单笔融资，同时也刷新了自己保持的国内漫画行业融资额纪录。快看漫画创始人兼 CEO 陈安妮在当天发布的内部信中公布，目前快看总用户超过 3.4 亿，产品总月活近 5000 万。

在不断挖掘国内市场增量的同时，今年 1 月 4 日，快看漫画发布“哥伦布”计划，宣布进军全球市场。在 8 月举行的线上发布会上陈安妮再次表示要进一步推动国漫“出海”。

目前，快看海外平台还在开发中，但已通过合作渠道向海外输出数百部国漫作品。

作品出海到平台出海

国漫发行平台出海，可以追溯到 2018 年前后。

2018 年 1 月，总部位于厦门的赛德沃克旗下国漫平台 WebComics 正式上线，以英语区市场为切入点，通过翻译形式开始将国漫推向海外市场。上线一年时间，WebComics 便推出 600 余部漫画作品，并拥有超过 800 万全球用户。

在 WebComics 上线六个月后，上海若古信息上线 Mangatoon。与 WebComics 不同，Mangatoon 最初选择了在文化地缘上和中国更接近的东南亚为切入市场，并陆续上线英文版、印尼版、越南版内容。

实际上，在独立平台出海之前，国内已有部分团队及公司帮助国漫实现内容出海。例如，2015 年多蕴漫文化开始代理多部国漫在韩国的发行业务，先后主导了《将夜》、《斗罗大陆》等近百部作品上线韩国本土漫画平台 Kakao Page。

近两年，漫画出海赛道也逐渐出现巨头身影，先有腾讯在东南亚及美国低调上线漫画应用 WeComics，而后哔哩哔哩漫画也推出海外版 Bilibili Comics。

尽管国漫出海赛道已发展近6年时间，但在文化出海的大潮中，国漫还缺乏在国际市场挑大梁的角色。在国内市场用户数量增速逐渐减慢的情况下，手握国内近半数市场份额的快看也开始试水海外。

去年，快看以作品出海的方式开始探寻海外掘金的可能性。根据公开资料显示，彼时快看以合作形式将漫画作品分发到了包括韩国 Kakao Page、日本 Comico、俄罗斯 Starfox、欧美 Tapas 等在内的 30 个漫画平台上。

2020 年，快看漫画累计输出海外作品 101 部，实现流水近 1 亿元，《女巨人也要谈恋爱》、《甜美的咬痕》等作品收入破百万。2021 年，快看漫画预计将实现海外收入 1 亿人民币，海外流水 3 亿人民币。

快看海外发行市场版图，来源：快看微博

作品打头出海取得不错开局后，快看开始探索“内容出海+平台出海”双轮驱动模式的可能性。今年 1 月 4 日，快看漫画在各大公开渠道发布“哥伦布”计划，宣布自建渠道布局海外分发。当前，快看漫画已成立海外事业部，海外平台上线时间未定。

韩国漫画启示录

除了以内容为王，探索更具有增长潜力的商业模式，或许同样是国漫成功出海的关键因素。事实上，漫画出海的成功路径，已有韩国作为先例。

全球或多个国家的知名漫画平台身后，不乏韩国企业身影，如位列多国漫画品类榜首的 Webtoon、在日本广受欢迎的 PICCOMA、美国漫画平台 Tapas 等。

以 Webtoon 为例，其目前拥有 1.67 亿月活、近 600 万创作者、10 亿部沉淀作品，其中已有 1000 部作品备案进入影视化创作阶段。今年第二季度，其上市母公司 Naver 内容业务（网漫、音乐、直播、照片分享）的营收约合 8 亿人民币。

此外，韩国漫画平台 Kakao Page 及其日本版 PICCOMA 也为母公司创造了约合 10.3 亿人民币的季度营收。

韩国作为彩色条漫发源地，其漫画创作形式已被多国漫画创作者借鉴，并成为目前网漫的主流。除漫画形式外，韩国漫画在商业化及市场拓展上也有诸多值得中国公司借鉴的地方。

前不久，Naver 正式对外宣布，将与 BTS（防弹少年团）所属公司 HYBE 合作，推出以 BTS 为主题的网漫作品，同时还与美国 DC 漫画达成合作关系。Kakao 也先于 Naver 与 DC 漫画达成了合作关系，这在一定程度上有利于平台稳固北美漫画市场的地位，也可吸纳海内外的 DC、漫威粉丝。

此外，在拓圈进程中，Kakao 与 Naver 都采取了漫画、影视、音乐等多线并行策略。

Kakao 旗下拥有电视剧化后在海内外获得好评的《梨泰院 Class》、影视化后在 Netflix 发行的《胜利号》等。Naver 则为 Webtoon 里诸多人气漫画请了歌手演唱 OST，甚至在音乐平台上架各部人气漫画的 OST 合集歌单。近期，Naver Webtoon 开始尝试在漫画剧情中插入背景音乐。

更值得一提的是，不同于中国漫画将用户画像集中在 Z 世代，甚至超新 Z 世代（00 后）上，韩国漫画用户跨度相较而言更广。用户数据统计显示，Kakao Webtoon 的用户中，20-30 岁的用户占比近半，30-40 岁的用户占比 26%，40 岁以上占比 11%。

在内容形式上，国内快看已领先一步开始尝试打造更多元化的平台。8 月 5 日线上发布会上，宣布“快看漫画”正式改名为“快看”，计划将快看打造成为“超新 Z 世代”一站式娱乐平台，将传统国漫升级为“漫画+视频”形式。

快看是否能够成为国漫出海领路者，值得期待。

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