Instagram在Shop版块测试广告业务

据外媒报道，Instagram 将进一步在其电商业务发力，在其 Shop 中推出了新的广告产品 Ads in Instagram Shop。Instagram 方面表示近期正在测试新的广告形式，包括单图展示和图片轮播展示，目前只与美国广告主合作测试，未来会向其他市场拓展。

Instagram 在 2020 年推出 Instagram Shop，旨在使 Instagram 不仅是一个朋友间交互和关注自己喜爱品牌动态的平台，还是一个集成了付款功能的线上购物平台。

Instagram 表示，与其他广告形式一样，Instagram Shop 中的广告也将采用版位竞价方式，广告只会出现在移动设备中。公司计划监测用户在 ins 上的浏览习惯以及有多少用户会通过 ins 购物，以此来确定用户看到广告的数量，在广告与内容之间实现平衡。

Instagram 正在与一些美国广告主合作，包括 Away、Donny Davy、Boo Oh、Clare Paint、JNJ Gifts、DEUX 和 Fenty Beauty。这些品牌涵盖了 ins 用户相对更喜欢的类目，包括美妆、家居装饰、宠物用品、旅行等。

公司尚未公开透露推出广告的确切计划和时间，但表示未来几个月这项广告计划将面向其他非美国市场的广告主。

Instagram Shop 是近年来这款 App 增加的最具争议的功能之一，因为它取代了 App 底部主菜单中的“Activity”选项（心形按钮），这一改变使 App 变得比过去更加商业驱动化，疏远了用户。如今，之前活跃在 Instagram 中的艺术家、摄影师等创作工作者在要不要继续深耕 ins 上摇摆，因为 ins 新增的一些功能（比如类似 TikTok 的 Reels）使其图片分享的本质属性越来越模糊。

本文编译自:Instagram tests ads in its Shop tab.

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