SLG手游出海机会：中东篇

原标题：SLG手游出海机会-中东篇

作者：AppStare

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SLG 手游是近期十分热门的一类游戏。今天给大家带来中东篇的内容，我们将会在之后的文章中为您带来欧美篇，亚洲篇以及更多维度的分析。

SLG 手游中东市场概况

SLG 手游是近期十分热门的一类游戏。我们整理了六月中东地区手游畅销榜的数据，发现榜单前二十名的游戏中，SLG 手游占有五个席位，其中四款产品进入了前十名。表现十分优秀。

SLG 手游在中东地区的发展并非是近一两年才开始的。早在 2015 年，针对中东用户打造的 SLG 手游《انتقام السلاطي》（中文名《苏丹的复仇》）就在沙特等地上架发行，并掀起一阵热潮。随后，越来越多的 SLG 手游在中东市场开始竞争。

从中东市场几款头部 SLG 产品的品牌词流行度可以看出，该品类游戏目前在中东发展趋势平稳。

《苏丹的复仇》

《Top War》

《rise of kingdoms》

中东市场的特点

空间大，大 R 多

中东人口总数约为 5 亿，其中如卡塔尔、阿联酋、沙特、科威特这类国家，人均 GDP 非常高，甚至达到了发达国家的标准。所以拥有强付费意愿和强付费能力的用户相对较多。

SLG 产品覆盖率偏低

虽然越来越多的 SLG 手游开始进攻中东市场，但从上面的榜单也可以看出，SLG 手游仅占榜单产品总数的 25%，其余的游戏类型为卡牌、博彩、大逃杀、休闲等。而现有的头部 SLG 手游产品是无法完全覆盖中东用户的，所以对广大厂商来说，中东依然是充满机会的市场。

独特的历史文化

从历史的角度看，中东社会长期以部落的形式存在，部落间的冲突、侵略从未间断。因此，“战争”“领土”之类的游戏主题对中东用户而言十分熟悉和亲切。而这类游戏主题正是 SLG 手游的核心。由此可见，SLG 手游在中东存在一定的天然优势。

产品分析

在意识到中东市场的特殊性后，越来越多的 SLG 手游向着中东市场发起进攻。但从畅销榜排名看，很多 SLG 手游的成绩并没有预想的好。那么，究竟该如何把握中东这块市场？

下面，我们将从题材和玩法这两个维度，对中东市场的 SLG 手游进行分析。

玩法，最流行的玩法是 COK 类

SLG 手游的玩法大体可以分为四种：COK 类、率土之滨类、七雄类、COC 类。详细的概念和分析，我们会在下一篇数据报告中为大家解释。

纵观六月中东地区手游畅销榜，排名前列的 SLG 手游多为 COK 类。“COK 类”这个称呼源于早期发行的一款 SLG 游戏——《列王的纷争》。该类游戏的核心玩法是“即时战斗，以联盟为单位竞争”，对用户来说更易操作。在中东市场，该类游戏的代表产品有《انتقام السلاطي》（中文名《苏丹的复仇》）、Rise of kingdoms、Top war:حرب الآلات、State of Survival: حرب الزومبي等。

中东市场 COK 类 SLG 代表产品

COK 类的 SLG 手游模式相对固定，大多数产品仅仅会在玩法上稍作创新，效果和体验并不出众。这也导致了市场产品的同质化。但值得一说的是《Rise of kingdoms》，这款游戏在玩法创新上做出了极好的示范。该词在中东地区的流行度趋势稳定。

《Rise of kingdoms》在常规的大地图、联盟玩法、战斗表现方面都做了巨大创新，使得玩家获得了更舒适的体验，也拥有更强的付费意愿。

题材：SLG 题材呈多元化发展

题材本地化是中东手游市场老生常谈的话题，而 SLG 手游《انتقام السلاطي》（中文名《苏丹的复仇》）的成功更是印证了这一点。

该游戏于 2015 年上线，是针对中东用户量身定做的一款 SLG 手游。Appstare 数据平台显示，这款游戏在卡塔尔、阿联酋、沙特、科威特等中东国家十分畅销。

《苏丹的复仇》以中东文化为背景，融入了像“宰牲节”这样的诸多中东元素。并且根据中东用户的习惯和特点不断对游戏体验进行优化，收到了大批用户的欢迎。游戏上线以来，长期位于中东地区畅销榜前五名。

中东市场一直以“保守”、“传统”等形象示人，但就游戏这个领域来说，中东市场的游戏题材正呈现出一种多元、国际的趋势。畅销榜前列的几款 SLG 游戏,都有着不同的题材。

譬如《State of Survival》。《State of Survival》是“末日生存”主题的 SLG 手游，与知名美剧《行尸走肉》的联动更使其收获了大批用户。该游戏一直稳定在中东游戏畅销榜的前二十名。

由《State of Survival》的全球榜单分布图可知，该款游戏最为畅销的地区是欧美地区。“末日废土”这类题材一直受欧美用户的喜爱。能在中东地区取得如此成绩，是一件不容易的事情。这也从侧面说明，未来进攻中东 SLG 市场的产品，需要在题材和内容上找到新的突破口。

总结

中东市场早已不是“未知的新大陆”，那么 SLG 手游出海中东是否还有机会？答案是肯定的。中东市场缺少的并非是 SLG 手游产品，而是玩法新颖、题材多元的 SLG 手游。所以把握中东市场要从两个方面着手：一方面，产品需要突破传统玩法的限制，增加可玩性；另一方面，产品依然要着眼于本地化，但同时需要探索更多元的题材。

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