原标题：谷歌广告业务同比激增69％ YouTube营收已比肩Netflix

作者：无忌

腾讯科技讯  7 月 28 日消息，在各大科技公司周二盘后纷纷发布财报时，谷歌母公司 Alphabet 也公布了自己的第二季度业绩。财报显示，Alphabet 第二季度营收为 618.80 亿美元，较去年同期的 382.97 亿美元增长 62%；净利润为 185.25 亿美元，较去年同期的 69.59 亿美元增长 166%；Alphabet 第二季度每股盈利 27.26 美元，相比之下去年同期为 10.13 美元。

谷歌在过去一个季度实现了惊人的销售增长，突显出其作为全球最强大广告引擎的地位。这家互联网巨头利用了疫情不均衡的重新开放，迎合了居家用户花更多时间在屏幕上，以及消费者外出购物和旅行的需求。因为零售营销渴望通过 YouTube 上的电子商务和实际返回商店来鼓励消费者支出，推动 Alphabet 广告业务出现大幅增长。

以下为 Alphabet 主要财务数据与市场预期比较：

每股收益：27.26 美元，超出华尔街预计的 19.34 美元；

营收：618.8 亿美元，超出华尔街预计的 561.6 亿美元；

YouTube 广告营收：700 亿美元，超出华尔街预计的 63.7 亿美元；

谷歌云营收：46.3 亿美元，超出华尔街预计的 44.0 亿美元；

流量获取成本：109.3 亿美元，超出华尔街预计的 97.4 亿美元。

广告业务卷土重来

财报显示，第二季度谷歌总广告营收达到 504.4 亿美元，同比增长了 69%。谷歌广告营收的同比大幅增长，主要是因为该公司去年同期的广告业务受到新冠肺炎大流行的影响，导致基数减少。谷歌首席商务官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）在周二的财报电话会议上表示，零售产业是该公司广告增长的最大贡献者，旅游、金融服务、媒体和娱乐产业也作出了巨大的贡献。

在一年前新冠肺炎大流行期间数字广告放缓之后，谷歌的广告业务已经反弹。第二季度数字广告销售额的增长与社交媒体公司 Twitter 和 Snap 上周公布的类似结果相呼应，所有人都不担心极具传染性的新冠肺炎德尔塔变体会如何影响其平台的营销预算。市场调研公司 eMarketer 表示，数字广告领域的领导者谷歌有望在今年年底占据全球近 29% 的市场份额。

Alphabet 兼谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）在电话会议中表示：“全球许多地方的在线活动呈上升趋势，很自豪我们的服务帮助了这么多消费者和企业。我们对人工智能和谷歌云的长期投资，正帮助我们推动每个人的数字体验的显著改善。”

因为业绩大幅超出华尔街预期，推动 Alphabet 股价在周二的盘后交易上涨逾 2%。如若在周三开盘时 Alphabet 股价能够高开在 2% 上方，该公司市值将进一步逼近 2 万亿美元关口。目前，全球只有苹果和微软两家公司的市值突破 2 万亿美元。

OANDA 高级市场分析师爱德华·莫亚（Edward Moya）指出:“Alphabet 的一切都给市场留下了深刻印象：谷歌的广告业务卷土重来，YouTube 广告营收几乎翻了一番，云业务营收同比增长超过 53%。”

在 5 月份与雅虎财经的一次独家会谈中，Alphabet 首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）称搜索是他的“终极登月计划”，即使考虑到该公司参与的其他项目。“我看到了所有的局限。即使在今天，当人们输入一个复杂的查询时，我们也在寻找与之匹配的关键词，”他说。“我们还有很长的路要走，才能真正理解用户的意图是什么、上下文、他们来自哪里，并给出最佳答案。所以这仍然是登月计划，”皮查伊补充说。

随着美国国会议员就是否加强对大型科技巨头的监管展开辩论，谷歌以及 Facebook、亚马逊和苹果等其他大型科技公司发现自己陷入了政治风暴。皮查伊警告说，随着政府采取行动保护用户隐私和数据，并阻止错误信息的传播，互联网自由正受到威胁。

YouTube 广告营收超预期

YouTube 第二季度的广告营收超过了 70 亿美元，同比增长近 84%，超出华尔街的预期。按照第二季度的营收计算，YouTube 的营收已经逼近流媒体视频服务提供商 Netflix 的营收，后者第二季度的营收为 73.4 亿美元。

皮查伊在周二的财报电话会议中表示，YouTube 的短视频服务 YouTube Shorts 日浏览量超过 150 亿次，远超出 3 月份的 65 亿次。皮查伊还强调，过去 3 年中，YouTube 已累计向创作者支付了超过 300 亿美元，而且 YouTube 第二季度向合作伙伴和创作者提供的分成超过了以往任何一个季度。

辛德勒在电话会议中表示，联网电视是“我们拥有的增长最快的消费面”。他表示，每月有超过 1.2 亿人在电视上观看 YouTube。

谷歌云业务持续增长

谷歌云包括基础设施和数据分析平台、协作工具(如 Google Docs 和 Sheets)以及“面向企业客户的其他服务”。谷歌云第二季度的营收达到 46.3 亿美元，较去年同期的 30.1 亿美元增长了 53.8%；该业务当季运营亏损为 5.91 亿美元，亏损额较去年同期的运营亏损 14.3 亿美元大幅减少。

虽然谷歌云业务的市场份额有所增长，但仍远落后于市场龙头亚马逊 AWS 和微软。谷歌云第二季度营收增长了 53.8%，这一增长率略高于微软公布的其 Azure 云部门的增长率。

Alphabet 首席财务官露丝·波拉特（Ruth Porat）表示，她预计“第三季度的营收将更加疲软。”她说，随着市场重新开放，预测长期趋势还为时过早，尤其是考虑到新冠肺炎确证病例的持续增长。

皮查伊通过鼓励每个人接种新冠肺炎疫苗拉开了财报电话会议的序幕，而波拉特向媒体表示，公司 9 月份的复工计划仍在进行中。她补充说，员工将被允许“自愿居家工作”，至少到当月初为止。

文章信息来自于腾讯科技（ID：qqtech） ，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！