调查：消费者2021年上半年应用支出创纪录，但安装增长有所放缓

• 2021-06-29 16:14

原标题：调查：消费者2021年上半年应用支出创纪录，但安装增长有所放缓

据外媒报道，根据应用商店智能公司 Sensor Tower 的初步数据，2021 年上半年，消费者在移动应用上的支出达到了 649 亿美元，这创造了新的纪录。跟去年同期相比，App Store 和 Google Play 的这一数据增长了 24.8%。

但是，尽管业内专家认为，在疫情推动下，向移动设备的加速转移将是一个持续的趋势，但值得注意的是，尽管有了新的纪录，消费者支出的增长速度略有放缓，下载的增长速度放缓得更厉害。

相比之下，从 2019 年上半年到 2020 年上半年，消费者在移动应用上的支出增长了 28.4%，从 405 亿美元增长到 520 亿美元，低于同期的 24.8%。

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2021 年上半年，苹果 App Store 在全球消费者支出中占 415 亿美元，是 Google Play 234 亿美元的 1.8 倍。

然而 Google Play 的增长势头依然强劲，从 2020 年上半年的 180 亿美元增长了 30%，而 App Store 的增长速度为 22.1%，为 340 亿美元。Sensor Tower 指出，这在一定程度上是由于来自菲律宾等市场的需求，COVID-19 大流行迫使菲律宾的企业关闭和隔离。

游戏之外的消费主要是由体育、金融、商业、书籍和娱乐应用驱动的。排名前 100 名的订阅应用也占了这一支出的很大一部分，在此期间贡献了 83 亿美元。TikTok 在 2021 年上半年仍是收入最高的应用，其次是 YouTube 和常规收入最高的 Tinder。

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当然，手机游戏支出仍是消费者支出的最大组成部分，在今年上半年达到 447 亿美元。App Store 在这一数字中占了 260 亿美元，但从 2020 年上半年到 2021 年上半年，增速从去年同期的 26.5% 放缓至 13.5%。

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2021 年上半年收入最高的游戏分别是腾讯的《王者荣耀》（150 亿美元以上）、《PUBG Mobile》（包括中国版的《绝地求生》，收益接近 15 亿美元）、《Genshin Impact》（8.48 亿美元以上）、《Roblox》和《Coin Master》。

这家公司发现，今年上半年，移动应用下载增长也显著放缓。

去年，COVID-19 大流行推动了全球新移动应用安装量的激增，因为消费者在工作、学校、购物、健康、食品杂货等方面都在寻找应用。在 2020 年上半年，应用安装量同比增长 25.7%，达到 713 亿次下载量。但在 2021 年上半年，下载量仅增长 1.7%，达到 725 亿次。

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2021 年上半年，App Store 的非游戏安装量同比下降 10.9%，从 2020 年上半年的 183 亿次降至 163 亿次。Sensor Tower 认为，这反映出在美国等 iOS 用户众多的市场上，争夺消费者注意力的竞争日益激烈。在美国，企业已经重新开业，个人活动也正在恢复。

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与此同时，Google Play（非游戏）的安装量从 2020 年上半年的 530 亿增加到今年上半年的 562 亿，增长了 6%。这可能跟 Android 占主导地位的市场对应用的需求有关，如印度这个市场一直受到疫情的影响。因此，在 2021 年上半年，Google Play 的应用使用率比 App Store 高出 3.5 倍。

下载量最多的应用（非游戏类）是 TikTok，今年上半年新安装量为 3.846 亿。但这比去年同期的 6.19 亿安装量下降了 38%，这一变化可以归因于去年印度市场的禁令。在前 5 名的应用下载榜单中，Facebook 占据了第二、第三和第四名的位置，分别是 Facebook、Instagram 和 WhatsApp。Telegram 排名第五，紧随其后的是 Messenger、Zoom、Snapchat、CapCut 和 Google Meet。

与此同时，App Store 的手机游戏下载量下降了 22.8%，至 44 亿，但 Google Play 的下载量在 2021 年上半年增长了 3.9%，至 237 亿。

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