游戏出海｜如何借助Twitter俘获日本用户？

5 月 12 日，Twitter 携手 AppsFlyer 举办了线上研讨会《聚焦日本，游戏营销的制胜之道》，深度分析日本游戏营销现状与市场趋势，分享了众多干货。

如果不小心错过了这场干货满满的线上研讨会，不要紧，小编马上带你回顾研讨会的精彩内容。

为什么选择 Twitter？

No.1 Twitter 的优势与出海营销需求不谋而合 

#1 实时性强：Twitter 的核心是现在正在发生的事情。Twitter 用户热衷于探索当下发生的实时话题。

#2 游戏用户众多：Twitter 聚集了众多硬核游戏玩家和游戏社群，具有回报率高的优势。

#3 平台互动率高：对比其他平台，游戏社群在 Twitter 拥有 10 倍以上的互动率。

No.2 Twitter 在日本拥有扎实的用户基础

#1 日本的 Twitter 用户拥有极高使用频率：

用户每天平均使用次数高达 7 次！①

#2 日本用户喜欢把 Twitter 作为搜索工具

1. 搜索使用量第一 

Twitter 在年龄层 10-19 岁的人群当中，为搜索信息所使用的平台第一名，谷歌位居第二。②

2. 月活跃用户量高企

作为“大众媒体”的 Twitter 月活跃用户人数占到日本智能手机用户数量的 50% 以上。

#3 有 42% 日本用户设置 2 个以上 Twitter 账号：

日本用户会创造不同用途的账户，以与其他身份区分开，有些账号甚至完全独立于日常生活圈。

Twitter 与游戏

No.1 Twitter 聚集了哪些游戏用户？ 

. 硬核玩家：特定游戏的忠实玩家，相当于朋友圈内的 KOL，全力邀请好友一起加入特定游戏。

. 中间玩家：手机内已安装若干款游戏，并持续寻找新游戏，玩家时间被若干款游戏所割据。

. 轻度玩家：喜爱新事物，热衷于尝试热门的游戏，玩家时间和注意力随时被所有能打发时间的事物所吸引。

No.2 如何在 Twitter 获得更多新用户？ 

#1 通过引爆话题带动玩家加入游戏

. 为硬核玩家及中间玩家创造话题 

让他们将注意力转换到推广的游戏上；并利用话题营造大环境的流行感，包围轻度玩家，吸引他们尝试新游戏。

. 利用话题增加产品知名度

刺激游戏企业与游戏用户的对话量增加，获得更高的转化效率。

#2 利用节日制造吸引游戏受众关注的话题，带动游戏的讨论与热度

. 游戏用户热衷于在节日时发文

对比普通用户，游戏用户更倾向于在黄金周、万圣节、盂兰盆节、暑假等节日发推文，发文数是平日的 2.5 倍以上。

. 20-29 岁的游戏受众

与普通用户相比， 他们更喜欢在游戏、动漫活动期间以及节日里发推文。

. 女性以及千禧一代的用户

更倾向于分享与节日有关的推文。

用 Twitter 联结游戏话题-成功三部曲

#1 引爆话题，带动玩家加入游戏：

做好游戏宣传的预热期、爆发期广告预算分配。

#2 账户运营

. 丰富游戏介绍

游戏厂商在运营账户时，应该在主页增添关于游戏的介绍，并加上游戏官网的链接，方便用户了解游戏。

. 使用官方独特的#(Hashtag)

让用户更容易搜到账户和相关话题；

. 可置顶游戏更新的推文

让关注账号的用户更快找到最新的游戏资讯。

#3 使用广告产品

利用前期宣传铺垫引流至官方账户，利用动态信息栏+热搜、应用下载广告等形式，吸引用户下载游戏。

游戏出海日本的营销之道先介绍到这里啦。借助 Twitter 俘获日本游戏用户的芳心，简直 so easy！

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数据来源：

①Intage, 2016 March

②Research by Justsystem, 2017 Apr

③《聚焦日本，游戏出海营销的致胜之道》线上研讨会，2021 May

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