又一款三消「黑马」：上线3个多月，冲进美国iOS游戏畅销榜Top 20

原标题：又一款三消「黑马」：上线3个多月，冲进美国iOS游戏畅销榜Top 20

继国产游戏《Project Makeover》成为三消王炸之后，又一款三消黑马出现了。

这款来自土耳其厂商 Dream Games 的三消游戏《Royal Match》，3 月 1 日正式上线，不到四个月的时间，在美国 iOS 游戏畅销榜的排名，一路攀升至 Top 20 以内，最高拿下第 16 名。

图源：七麦数据

相较于其他三消游戏，该游戏的一大特色采用了类似 Supercell《皇室战争》的 UX/UI 设计，将三消玩法和简化版的 meta 玩法（三消以外的玩法），融入到这个极简的交互中，不仅在视觉上更胜一筹，同时让玩家无障碍的体验到消除和 meta 玩法带来的乐趣。

敢于做出这些微创新的厂商 Dream Games，虽是 2019 年创办的初创公司，但背景一点不简单，是由打造了《Toon Blast》《Toy Blast》头部三消游戏的 Peak Games（2020 年被 Zynga 以 18 亿美元收购）前员工创办。

Dream Games 的联合创始人 Soner Aydemir 为前 Peak Games产品总监，其他初创成员包括前Peak Games 程序负责人 Ikbal Namli 和 Hakan Saglam、 前 Peak Games 产品经理 Eren Sengul以及前 Peak Games 3D 美术 Serdar Yilmaz。

Dream Games 2019 年获得 750 万美元种子轮的合照，图源：TechCrunch

虽然《Royal Match》有《Toon Blast》的影子，但因为其在 UX/UI 设计上的改良，以及融合简版 meta 玩法，让其拥有独特的特色。

采用《皇室战争》like 的 UX/UI 设计，为三消市场带来“颠覆式”的视觉效果

名字取得好，不仅能锦上添花，甚至还能自带流量。如《Project Makeover》让人联想到知名时尚节目《Project Runway》，《Royal Match》则让人与 Supercell 的《皇室战争》（英文名《Clash Royal》）的联系在一起。虽然两者都有异曲同工之处，但前者在题材上匹配度更高，后者则体现在 UX/UI 设计的相似性。

对比当下主流的三消+游戏，大众将重点聚焦在题材、画风、玩法融合等方面的差异性，而《Royal Match》则“剑走偏锋”，在 UX/UI 设计上进行“微创新”，借鉴了《皇室战争》Like 的交互设计。虽说，类似的设计在《Toon Blast》就已经有所体现，但不得不说，《Royal Match》的确做到了青出于蓝而胜于蓝的效果。

《Royal Match》选择的是皇室题材，采用卡通设计，颜色鲜艳饱满，按钮显眼，搭配爽快的消除玩法和简洁的 UX/UI 设计，整体给人非常舒服的视觉享受和流畅的玩法体验。

用户单手左右滑动即可看到相应的模块，从左边开始计算依次为：区域、排行榜、Home、Team 以及设置。其中，Home 界面下方的两个显眼的按钮 Level（消除等级）和 Tasks（meta 玩法的任务），让三消玩法和 meta 玩法一目了然。

此外，消除玩法界面、开宝箱、以及解锁新道具或新玩法的，都是采用极简设计，形象直观。

众所周知，《皇室战争》成功的一大因素，就是其简洁优秀的 UX/UI 设计。该游戏刚上线时，众人皆被其如此直观的交互设计所惊艳。显而易见，简洁优秀的 UX/UI 设计，能让游戏玩法和游戏目标一目了然，节省玩家的学习成本和时间。对于《Royal Match》而言，虽然加入了 meta 玩法，但对于玩家而言，几乎没有理解成本。

砍掉叙事和设计，一款快节奏的三消+游戏

虽然《Royal Match》是一款三消+游戏，但其 meta 设计又有别于当前的市场趋势。

对于三消+游戏，现今行业的普遍焦点在于如何丰富 meta 玩法（比如《Project Makeover》就以深度丰富的 meta 玩法而著称），但是《Royal Match》“反其道而行”，简化 meta 玩法，着重在消除玩法，正如其游戏名重点突出 Match 一样。

简单来说，《Royal Match》没有采用主流三消+游戏的叙事设计和有限的自由设计。

从 Playrix 的梦幻系列产品开始，叙事一直被广泛认为是三消+游戏的重要甚至是核心设计，比如《Lily's Garden》凭借优秀的剧情被用户所熟知。

从目标用户角度讲，愈发注重叙事内容的设计，实际是在细化赛道，更为具体来说，是更为聚焦女性用户，因为女性玩家热衷于剧情和互动，比如《Project Makeover》的大多数用户都是女性用户。

meta 玩法和叙事的丰富程度，无疑能增加用户的沉浸式体验，但是久而久之，当前主流三消+游戏的设计出现了一个弊端：玩家因这些内容负荷过重而不断跳过剧情，甚至玩到游戏后续直接放弃 meta 玩法，专注在三消玩法。

《Royal Match》的做法，相当于为这些玩家“减负”：游戏没有复杂的剧情场景，只有目标，即修复皇室城堡，玩家完成消除关卡，同样会获得星星，用来完成相应的任务。

完成任务也只是“无脑”操作，不涉及设计。当星星数足够时，用户点击完成，只需观看动画，即可完成任务，而不是如多数三消+游戏一样，会给用户几个设计选项，让用户在有限的自由中，选择其中一个相对符合自己审美的设计。

《Royal Match》（上）、《Project Makeover》（下）

要完成的目标或者说修复的城堡，被拆解成了各个区域，比如城堡外观、王座室、餐厅、花园......因此，动画展示的效果已经让这个 2D 游戏看起来足够高大上。

另外，值得一提的一个小细节是，每完成一个区域，在祝贺场景后，会完整的播放一次修复该区域的动画。这个设计，有效提升了用户完成任务的成就感。

简化的 meta 设计，与直观简洁的 UX/UI 设计一脉相承，让游戏目标和玩法一目了然。

游戏成功背后，Dream Games 执行一套科学“爆款”方法论

近年来，三消游戏是海外市场，尤其是欧美市场最热门的赛道之一。虽然头部玩家的护城河高，但只要产品品质和市场营销跟上，这个市场似乎就像海绵一样，能不断吸收新的产品。

今年 2 月，Dream Games 获得 5000 万美元 A 轮融资，这也是土耳其 A 轮融资最高的初创企业。本次融资，由 Index Ventures 领投。Index 是知名 VC，曾投过 Supercell、King、Discord 等知名游戏厂商。

被他们看上，表明两个方向：一他们依然坚持看中这个赛道，二，他们看好 Dream Games 团队及其产品。

Dream Games CEO Soner Aydemir 接受采访时，曾提到他们首先专注于休闲益智品类的一个原因是用户量大。据他们观察，这个赛道每年用户数增长 20%。

在休闲益智中，三消游戏无疑是最重要的品类。普遍来讲，要想这个异常激烈的赛道中，做到畅销榜头部位置，难度不可为不小。但他们似乎掌握了打造爆款的“秘诀”。

Soner Aydemir 表示，要想打造一个标志性产品，你需要将游戏研发技术、美术、数据驱动相结合，以及搭配高效买量和强势的市场推广。“当你专注在这些方面时，产品自然就是高品质。”

从产品层面看，《Royal Match》的确称得上是上乘作品。在笔者看来，它能很好的吸引喜爱三消玩法的用户。

从玩法侧重分析，该产品更偏向于《糖果粉碎传奇》这类经典三消游戏或者说目标是传统的三消用户群体，同时因为加入简化版的 meta 玩法，又能为单纯喜欢消除玩法的用户带来不少新鲜感。另一方面，对于厌倦了复杂的 meta 设计的玩家而言，这样简洁的设计，同样具有很强的吸引力。

结果证明亦是如此。据悉，该游戏从去年 7 月开始到上线前，在英国和加拿大开展测试，用户数有 100 万，日活跃达到 20 万。Soner Aydemir 表示，根据他们以往的经验，这是很乐观的数据。

在投放方面，他们也比较强势。根据广告分析平台 MobileAction 的数据，《Royal Match》是 4 月（美国）iOS 排名第一的广告主（含 app）、5 月（美国）Android 排名第 10 的游戏广告主（计算 App，排名第 23）。

可见，如今在成熟赛道打造产品，不能摸着石头过河，而需要一套科学的方法。

简而言之，在一个容量足够大的市场，机会一直存在。这次《Royal Match》从主流侧重于 meta 玩法设计的趋势中，交出了一份不太一样的答卷，而这也给行业提供了一个新的思路。

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