原标题：西山居这款“非吃鸡”登顶4国免费榜，或许我们低估了东南亚的射击市场

最近提起东南亚，相信大家都会联想到一位壮硕的的墨镜大叔，每天准时拿着奶茶袋出现在各个微信群里，用粤语提醒各位记得饮茶。

这天又到了下午三点，笔者在吃着公司提供的免费点心，践行这种饮茶精神的时候，却恰巧在“饮茶哥”家乡马来西亚的榜单上，发现了一款名为《Bullet Angel（子弹天使）》的出海新品已经在 iOS 游戏免费榜头部活跃了一段时间，截至发稿，游戏仍然稳守在马来西亚 iOS 游戏免费榜 TOP3。

据 App Annie 平台录得的信息显示，《Bullet Angel》由金山世游自研发行。这款以 FPS 产品在 5 月 13 日上线后，迅速打入了马来西亚、泰国、柬埔寨、新加坡、菲律宾以及印度尼西亚这六个东南亚国家双端的游戏免费榜头部。

在吸量表现出色的同时，《Bullet Angel》在“吸金”上的表现也同样不错。截至发稿，游戏已经成功打入了柬埔寨、马来西亚以及泰国三个国家的畅销榜 TOP20 之内，在成绩最好的柬埔寨地区，游戏更是攻陷 了iOS 游戏畅销榜首以及 Google Play 游戏畅销榜 TOP2。

这样亮眼的成绩，让笔者不禁放下了手中的下午茶，将关注点转移到了这款产品身上。

一个在东南亚活跃了 12 年的射击游戏 IP“端转手”

当笔者进入信息收集阶段后很快就有了第一个发现：这款产品在 App Store 以及 Google Play 上分别对应了不同的后缀：“MAT on Mobile”和“Xshot Mission M”。

据笔者调查，“MAT”和“Xshot Mission”这两个名称，都同时指向了金山旗下的老牌端游《反恐行动》。前者是游戏在马来西亚地区的译名《Mission Against Terror》，后者则是《反恐行动》在泰国及印尼地区运营的名称。

到这里，就不难推断出：这款《Bullet Angel》，实际上就是《反恐行动》的“端转手”。

资料来源：维基百科

实际上，《反恐行动》由金山旗下鲸彩工作室研发，最初在 2009 年开启公测，是中国最早的一批 FPS 网游之一，距今已有 12 年的历史。而很多玩家对《反恐行动》印象更为深刻的，或许还是游戏在 2014 年邀请的两位代言人——许嵩和本兮。

在两位新锐音乐人的造势下，金山于同年推出了由西山居研发及运营的《新反恐行动》。包含宠物养成、跳舞等一系列玩法，将游戏的路线逐渐往浪漫时尚的风格主题进行发展。在当时，革新后的《反恐行动》也凭借着“休闲 FPS”这一独特的细分定位，在市场上引起了不小的反响。

然而，随着当时国内 FPS 网游“高级武器”的设定开始泛滥，《反恐行动》陆续推出的 8 星及 8 星半武器也间接导致了游戏内战力的溢出失衡。加上新的竞品不断出现带来的玩家流失，运营至今的《反恐行动》，目前也只剩下一批死忠玩家仍在坚守。

但在比国内发行时间晚了一年时间的东南亚地区，《反恐行动》的热度却呈现出了另一番的景象。从 2011 年开始，《反恐行动》就陆续在泰国、柬埔寨等国家举办了多次全球总决赛，逐渐成为了东南亚“国民级”的 FPS 网游。

去年 6 月份，《反恐行动》还在当地举办了游戏开服 10 周年的庆典活动，除了邀请玩家进行线下庆祝之外，还推出了新的游戏主题更新，以及东南亚国家之间的对抗锦标赛。

这种“墙内开花墙外香”的表现，也为端转手的《Bullet Angel》在当地的推广打下了良好的基础，金山这次将东南亚作为了《Bullet Angel》发行的“战略要地”自然也在情理之中。但是在竞争日益激烈的手游市场，背靠经典 IP 更像是成功的基础，更重要的是在游戏内容上有自己的独到之处。

主打年轻化、差异化，不“吃鸡”也能突围

回到游戏本身，《Bullet Angel》作为一款端转手的作品，在大幅度还原了《反恐行动》中基本玩法的同时，也对游戏的画面质量、以及移动端的操作体验进行了全面的优化与革新，令这个以全新面貌示人的“老”游戏，看上去更加的贴合潮流。

在前文中笔者提到过，端游时代的《反恐行动》事实上是将社交、时尚与射击玩法所结合，从而打造出自有的差异化体验，而《Bullet Angel》也很好地继承了这一点。除了大面积运用鲜艳的色调进行碰撞外，在游戏的各个界面中也填满了跑车、霓虹都市等现代化元素，十分抢眼。

单从观感上进行风格化的还原塑造显然并不足够。《Bullet Angel》更加“灵魂”的还原，是在游戏内重现了《反恐行动》的舞蹈系统。

在一款 FPS 游戏中可以跳舞，听起来似乎有些怪异。《堡垒之夜》或许会是个特例，但《Bullet Angel》显然要更加特别。游戏中的舞蹈并非单纯娱乐，而是变成了战斗过程中的一部分，当玩家受到伤害时，点击跳舞按钮便可以让角色舞动起来，以跳舞的方式来逐渐恢复生命值。

试想一下，当玩家奋力穿越战场中的枪林弹雨时，转过头却发现一群人在掩体的角落中、甚至是在敌人的枪管子下，伴随着音乐律动翩翩起舞。这种画面给笔者带来的冲击力，丝毫不亚于那段“你们不要再打了啦”的偶像剧名场面，节目效果拉满。

这样的设定虽然有些另类，但也很好地贴合了游戏休闲向 FPS 的主题。而跳舞回复生命值的效果，也能够让玩家在残血的情况下有着更多的操作空间，给对抗增添更多变数。

除了舞蹈系统以外，《Bullet Angel》也同样还原了《反恐行动》中的爆破模式、木乃伊模式等玩法，将给无数玩家留下“阴影”的木乃伊们带到了移动端上。

顺带一提，木乃伊也是可以跳舞的。

总的来说，还原端游的玩法与风格定位，加上技术迭代后的画面表现力，使得《Bullet Angel》在保留原作味道的同时，将其部分在视觉效果上存在的短板进行了补足。加上《反恐行动》本身在当地的人气基础，《Bullet Angel》在东南亚市场上还是具有相当的竞争力的。

FPS 出海东南亚仍有机会？

在大约十年前，国内曾经出现过一波 FPS 网游的热潮。各种枪战产品的涌现，不仅在国内的游戏市场上留下了浓墨重彩的一笔，其影响力也辐射到了邻近的东南亚国家中，令 FPS 游戏成为了许多当地玩家生活中不可或缺的一部分。

虽然随着市场风向的改变，以及技术层面上的迭代，当年那批 FPS 网游放在如今的国内市场上大部分已经不再吃香。但就像前段时间火热的鬼畜素材“印尼宽带”展现的那样，在网络设备与基础设施覆盖程度相对较低的东南亚，这些对配置要求不高的网游仍然在受到玩家的追捧。

比较明显的一个例子就是著名的穿越火线越南服。除了中国及巴西以外，越南服是少数几个仍然保留着大量玩家的服务器之一，而其中各种外挂横行的神奇场面也经常被做成动图，出现在国内的各个论坛之中。

但正是由于外挂猖獗，这个“神仙服”也已经在去年年中被宣布关停。不过即便如此，越南玩家仍然没有放弃这款游戏，甚至有视频博主在 YouTube 上发布了如何游玩国服的教程。

当市场上大部分 FPS 游戏受“吃鸡”热影响，转做生存竞技玩法时，传统意义上的团队竞技 FPS 在东南亚地区仍然有着不小的市场，以 IP 效应+经典 FPS 玩法打开缺口的《Bullet Angel》所取得的成绩也印证了这一点。由此看来，FPS 出海东南亚的道路，或许仍有着许多可以发掘的空间。

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