Poshmark与Snapchat达成合作，各取其长瞄准Z世代消费者

Poshmark 遇上 Snapchat，前者是美国二手服饰最大的平台，后者是社交媒体中面向青少年群体的新晋黑马。

5 月 20 日，二者宣布达成合作，在 Snapchat 内推出 Poshmark Mini 的社交购物服务。据外媒报道，Poshmark Mini 将 Poshmark 中寻宝的快感带给 Snapchat 的用户，Poshmark Mini 中有 2 亿多款商品，用户可以在浏览产品期间与其他用户实时互动，并且查看什么品牌在流行。

疫情带来了 2 个趋势，一是电商购物的发展，二是节俭之风。2020 年是居家隔离的一年，零售商也变得十分依赖社交功能。因此，2020 年对 Poshmark 和 Snapchat 都是机会。Poshmark 称，2020 年，其用户在平台内完成了 300 多亿次社交互动，主要参与者为年轻一代。Snapchat 能够触达到 13 至 24 岁大约 90% 的美国青年，现在 Poshmark 与之合作，就能更加直接地接触这些 Z 世代群体，他们是未来的关键消费人群。

不止是 Poshmark  将 Z 世代视为目标群体，去年，Walmart 也通过 Tik Tok 举办了一次现场虚拟购物活动。与 Snapchat 合作是 Poshmark 的一项战略举措，自 1 月份在纳斯达克上市以来，Poshmark 其实一直在挣扎。Z 世代自称喜欢古着产品和二手商店，疫情的这几个月 Poshmark 和 ThredUp 等二手平台销售的确在增长，但是这种小幅度的增长没能阻止 Poshmark 的亏损不断扩大。报告显示，2021 Q1，Poshmark 净亏损达到 7500 万美元，其股价较开盘下跌了 65%。

而对于 Snapchat，这次合作是进一步在电商领域探索的关键。公司 CEO Evan Spiegel 在最近的财报电话会议上表示，电商是一个重点。2020 年夏天，Snapchat 就开始与 Target、「Adidas」、「Ralph Lauren」和「Dior」合作测试其品牌页面，并且在持续优化其 AR 试衣间功能，继续在全身扫描技术和为数字分身设计虚拟服装上加大投入力度。Snapchat 将 Tik Tok、Facebook 等公司作为竞争对手，为了使其收入来源更加多样化，Snapchat 一定会与更多品牌建立合作。

本文编译自：Poshmark and Snapchat team up to court Gen Z consumers for ‘Posh Parties’ and shopping

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