2019 年-2025 年美国市场不同平台 Z 世代用户数量变化 | 数据来源：eMarketer

eMarketer 近日发布的一份新预测表明，到 2021 年底「TikTok」在美国市场拥有的 Z 世代用户数量将超过「Instagram」。这份预测还指出，「TikTok」的 Z 世代用户数量还将在 2023 年超过「Snapchat」。

据统计，到今年年底「TikTok」每月将拥有 3730 万名 Z 世代用户，而「Instagram」的用户量会达到 3330 万人。eMarketer 首席分析师 Debra Aho Williamson 表示，「Instagram」的用户群年龄会持续上涨。

2020 年-2023 年美国市场不同平台的移动社交用户总量变化 | 数据来源：eMarketer

Wiliamson 说道：“就今年来说，「Instagram」用户数量增长最快的年龄段将是 35-44 岁（增速为 7.2％），而 12-17 岁的青少年（增速为 0.7％）和 18-24 岁的年轻用户（增速为 2.0％）增速相比之下要慢很多。不过，今年「Instagram」的用户群中 Z 世代仍将占据大约十分之三（28.0％），因此广告主仍然可以在平台上找到大量该类用户。”

根据统计，美国市场 Z 世代用户数量最多的 App 依然是「Snapchat」，这款应用在该年龄段的月均用户达到了 4200 万。

Williamson 表示：“「TikTok」在 Z 世代中有着令人难以置信的参与度和忠诚度。Z 世代用户不仅在该平台上寻找娱乐内容，此外也有越来越多的人利用「TikTok」学习知识或讨论更重要的话题，例如气候变化、政治和新闻等。虽然其它社交平台也开始着手提供此类内容，但「TikTok」的独特视频风格和界面设计对年轻人有着独特的吸引力。”

总体而言，「TikTok」预计在 2021 年将拥有 7870 万名用户，同比增长 18.3%。到 2023 年，该平台上的用户总量会达到 8970 万人，而「Snapchat」的用户总量将达到 8950 万人。「Instagram」依然会是用户数量最高的 App，达到 1.189 亿人。

注：本文皆为美国市场数据。

本文编译自 TikTok will have more Gen Z users than Instagram by end of 2021。

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