2021年超级碗｜每秒118万的广告投放了啥？

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超级碗是什么碗？

超级碗 Super Bowl 是美国国家美式足球联盟（国家橄榄球联盟）的年度冠军赛，也是美国收视率最高的电视节目之一，被中国媒体称为“美国春晚”，去年吸引逾一亿观众。

不过受新冠疫情的持续影响，今年的超级碗观众规模与往年相差甚远。雷蒙德.詹姆斯体育场可容纳65890 人，但今年只有 24700 名球迷进入超级碗的比赛现场，剩于的座位由纸板人填满。

自掏腰包上中场|盆栽哥成大赢家

虽然受到疫情影响，今年的 NFL 职业橄榄球大联盟年度冠军赛创下了 2007 年以来的最低收视，不过半场表演的盆栽哥 The Weeknd 却收获巨大，比赛之后，他的音乐销量激增了近四倍。

据《公告牌》报道，汤姆.布雷迪和坦帕湾海盗队并不是第 55 届超级碗上的唯一赢家。盆栽哥的演出在网上引发了热烈讨论之后，他的所有音乐作品销量猛增了 385% ,其中卖得最好的是他在超级碗上演唱的歌曲。

盆栽哥漫画

其中他的霸榜金曲《Blinding Lights》音乐销量上升 29%，但这首歌并不是人们争相下载的第一首选，狂飙了 1240% 的《Earned It》才真正令人大开眼界。

艺人在超级碗半场演出完全是无偿的，但还是趋之若鹜，毕竟流量和曝光度是变现王道。另据统计，过去七天以来（2021 年 2 月 10 日-2021 年 2 月 17 日），盆栽哥社交媒体平台粉丝增加了 42.8 万，真可谓名利双收。

精心打磨广告创意

每年除了橄榄球本身和中场秀外，最有看点的无疑是天价超级碗系列广告了，据悉今年 30 秒的广告时段费用均价为 550 万美元，相当于每秒钟 18.3 万美元约合 118 万人民币，每一秒都是金钱的味道。

作为北美体坛超级盛事，超级碗吸引着全世界的目光，正因为有着极高的关注度。使得超级碗在广告营销领域，有种非同一般的商业价值，品牌主们出会精心打磨创意，希望能在这场盛事中脱颖而出。

其中最特别的，当属老牌社交平台 Reddit 在 2021 超级碗开幕式上播出了一段只有 5 秒钟的广告，对围绕游戏驿站股票的散户投机热潮进行了评论。

在 Reddit 网站的的 wallstreetbets 论坛成员鼓励散户投资者购买游戏驿站股票后，该公司的股份在1 月份急剧上涨。这种出乎意料的狂热让华尔街的大空头们损失了数亿美金。

这是 Reddit 首次在超级碗上做广告，没有任何绚丽的画面，只有短短几段文字，看起来更像是JPG，而不是一个典型的大制作。

广告写道“如果你正在阅读这篇文章，那就意味着我们的赌注得到了回报。大型赛事的广告位很贵，所以我们不能买一个完整的插播广告。上周我们从社区学到的一件事情是，当弱者们围绕一个共同的想法走到一起时，他们可以成就任何事情。当人们真正在意一些事情时候聚在一起就能使它发生，有一个地方就是如此， 个地方就叫 Reddit”

超级碗大制作广告 | 创意大赏

多力多滋｜薯片品牌请来好莱坞影星马修麦康纳代言，广告中他变平了，玩橄榄球的时候接不住球，喝咖啡的时候被服务生无视，被吸尘器吸入，遛狗被大风刮起，被主持人吉米嘲笑是开车来的还是传真来的等等。

百威｜今年的超级碗广告请来了诸多百威大热广告中的经典人物，他们的出现是因为，一辆百威卡车在半路翻倒了，致使便利店里面的货架没有百威啤酒。

派拉蒙｜美国媒体巨 头ViacomCBS 表示将于 3 月 4 日，推出其流媒体服务“派拉蒙+（Paramount+）”，为此在超级碗期间推出了这系列广告，邀请总共二十多位明星参加。

通用汽车｜2021 超级碗广告“No Way, Norway（没门，挪威）”，主演Will Ferrell发现挪威在电动车的应用上远远超过了美国，所以邀请Kenan Thompson和Awkwafina与他一起踏上挪威之旅。

丰田汽车｜今年以 60 秒广告重返超级碗，名为“Upstream(逆流而上)”的宣传广告展示了丰田赞助运动员 Jessica Long 从俄罗斯孤儿院被收养后，并成长为美国历史上最优秀的残奥会运动员的故事。

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