Newzoo：欧洲女性玩家持续增长为游戏周边行业带来机遇，耳机最具增长潜力

随着游戏产业规模不断扩大，全球游戏周边设备市场也在蓬勃发展。其中女性玩家逐渐成为了游戏设备的消费主力。

近日，Newzoo 对英国、德国、法国、瑞典、波兰和俄罗斯等欧洲市场的游戏周边设备市场数据进行了分析。在这些市场中，43% 的主机和 PC 女性活跃玩家有意购买耳机等设备。

首先，让我们来看一下全球游戏设备市场的大体情况。

全球游戏设备市场潜力未释放完毕，但增速将逐渐放缓

全球游戏周边设备市场规模在 2020 年达到 79 亿美元，其中耳机、鼠标、键盘和手柄等周边产品的收入总和较 2019 年增长了 45%，涨幅为 2018 年大逃杀类游戏风靡以来的最高值。

全球游戏设备市场收入走势变化 | 数据来源：Newzoo

随着全球疫情逐渐得到控制，居家隔离政策逐步废止，Newzoo 预计 2021 年全球游戏设备市场收入增速将会放缓。不过，这一变化不代表游戏周边市场的潜力已经释放完毕，相反，Newzoo 相信这一市场在未来几年内还将进一步增长。

欧洲市场女性硬核玩家数量持续增长

Newzoo 将活跃游戏玩家（Active Gamer）定义为指每月至少玩一次游戏的玩家。调查显示，主机和 PC 端活跃玩家更有可能购买游戏周边设备，而在利润可观的欧洲游戏设备市场中，女性消费者的数量也一直在增长。

Newzoo 还表示，不只是 PC 和主机游戏的女性活跃玩家数量在增长，每周游戏时间超过 6 个小时的硬核玩家比例在近年来也有所增加。在欧洲市场中，44% 的活跃女性玩家年龄在 25 岁以下；硬核玩家在女性玩家中的占比为 26%；此外还有 44% 的女玩家会观看与游戏相关的视频内容。

可以看出，在欧洲游戏设备市场中，女性玩家正逐渐成为消费主力，也成为了很多公司的重点争取对象。那么为什么越来越多的女性玩家开始喜欢玩游戏，同时购买周边设备呢？

Newzoo 的市场研究数据显示，欧洲市场女性用户玩游戏的原因主要有两个，一是逃离现实，占比 36%；二是探索游戏的世界架构和故事情节，占比 32%。很多女性玩家都很看重游戏的沉浸感。也正是因为如此她们才会倾向购买游戏周边设备。

女性玩家购买游戏设备的原因

在欧洲游戏市场中，女性玩家最看重的是游戏体验，这也正是她们购买游戏周边设备的主要原因。由下图可以看出，对女性玩家来说，最重要的是游戏的沉浸感。超过四分之一的女性玩家表示，购买游戏周边设备是为了改善游戏性能、增强游戏体验。

12% 的女性玩家会因为喜欢游戏设备外观或造型风格而购买产品。PC 和主机端的活跃女性玩家希望增强游戏的沉浸感，而最能增强沉浸感的设备之一就是耳机。

欧洲市场女性玩家偏爱耳机

数据显示，超过一半的活跃女性玩家已经购买了耳机。还有高达 43% 的女性活跃玩家有意购买耳机，她们是耳机市场的潜在消费者。在这些潜在消费者中，有 42% 是首次购买耳机。这一可观的市场潜力很大程度上得益于疫情期间的隔离政策。

此外市场研究还显示，61% 的女性玩家准备了超过 100 美元的购买预算，但只有 9% 的女性玩家愿意为这一产品支出 200 美元以上。已经购买和有意购买耳机的女性玩家最看重的都是耳机的音质和舒适度，大多数消费者都希望购买的产品兼具这两点优势。

与此同时，有些女性玩家也希望自己的耳机能具备更多高级功能，例如环绕立体声和无线连接等。相较于耐用性而言，已经购买或有意购买耳机的女性活跃玩家更看重功能种类及价格。

欧洲女性玩家购买设备时的主要考虑因素

女性活跃玩家在购买游戏设备时所考虑到的主要因素主要有以下三点。

30% 的女性玩家会根据朋友或家人的推荐购买设备；

23% 会根据视频网站上的正面评价进行购买；

23% 会选择自己最喜欢的品牌。

Newzoo 表示，目前游戏正逐渐成为一种必要的社交活动，因此家人和朋友的推荐就在女性玩家购买设备时起到了重要作用。产品评测视频也成为了较为可靠的外部信息来源。

本文编译自 Female Gamers Are a Growing But Untapped Opportunity for Peripheral Companies。

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