后IDFA时代，开发者该如何保障变现收益？

自从 Apple 宣布 iOS 14 用户隐私政策更新后，LAT 就成为了移动行业营销人员关注的热点。LAT是 Limit Ad Tracking 的简称, 意思是限制广告追踪。用户打开此设置后，其 IDFA 在广告追踪时将显示为空白。

从LAT到ATT, 用户隐私保护前赴后继

LAT（限制广告追踪）是随 2016 年 iOS 10 出现的隐私设置，用户需要前往手机的设置菜单下的隐私菜单打开 LAT，然后用户的 IDFA 将不会与第三方共享。

iOS 14 发布后，LAT 被 ATT 取代。ATT 是App Tracking Transparency Framework 的简称。ATT 框架要求所有 App 开发者通过一个弹出窗口，询问用户是否同意广告追踪。只有当用户选择 ‘允许追踪’ 的时候，其 IDFA 才会被分享。目前行业中许多公司预测用户看到隐私弹窗后，选择允许追踪的比例会很低，这就要求我们在用户不授权 IDFA 的情况下，为广告主重新寻找到定位高价值用户的广告购买策略。

广告主在LAT流量的广告花费大幅提升

ATT 框架推出后，用户默认不授权追踪，也就是和过去用户打开 LAT 的状态相同。因此在过去几个月，广告主与广告平台开始着重测试和对比购买 LAT 流量与授权 IDFA 流量的在营销效果上的差异。根据 Chartboost Exchange 数据, 从 2020 年 7 月到 2021 年 2 月，LAT 流量的广告花费增长了50%。

LAT流量增长势头猛

我们抓取流量数据来看过去 7 个月的 iOS 端 LAT 广告展示量的变化趋势。我们发现从 2020 年 6 月到 2021 年 2 月，LAT 的广告展示在 iOS 端全球的广告展示占比从 17% 增长到 30% 以上。

如果我们选择美、加、澳、英四国来看 LAT 广告展示量级的变化，我们发现每个国家的 LAT 增长趋势和全球 LAT 增长趋势趋同。

四国非LAT与LAT流量eCPM对比

通过查看美、加、澳、英四国在过去 8 个月的 LAT 与非 LAT 的 eCPM 数据，我们看到 LAT 与非 LAT 流量的平均 eCPM 差距不大，特别在从 2021 年 1 月到 2021 年 2 月，也就是营销人员开始测试并优化 LAT 流量的两个月。因此，我们鼓励更多广告主开始测试 LAT 与非 LAT 流量的用户获取情况，应对 iOS  14.5 带来的营销挑战。

面对LAT流量增长，对广告主与开发者的建议

我们目前还无法估计将会有多少用户不授权 IDFA。研究针对 LAT 人群的广告优化策略将会是我们工作的重点，也将是广告主和 DSP 平台的工作重点。上下文信号也将辅助营销人员优化广告购买策略，在 iOS14 环境中找到高价值用户，实现 ROI 目标。我们鼓励移动开发者经常与变现经理沟通，来优化瀑布流，确保 iOS 流量填充最大化。我们提醒广告主开始做 LAT 与非 LAT 流量获取对比测试，对比两种广告活动的效果差异，在 iOS 14.5 发布前获得重要的营销洞见。

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