WNIP年度报告：纯数字媒体公司将在2024年实现盈利？|德外视窗

原标题：WNIP年度报告：纯数字媒体公司将在2024年实现盈利？|德外视窗

作者：Media Voices

日前，WNIP 网站发布了《2020 年媒体时刻》（Media Moments 2020）年度报告，该报告回顾了 2020 年那些改变了媒体格局的决定性时刻，并预测了 2021 年及未来的发展趋势。

WNIP 的主编 Jeremy Walters 在导言中写道：2020 年至少教会了媒体人一件事——建立多元化收入来源至关重要。那些在 2020 年之前就搭建起多重收入来源（4 个以上）的媒体，更加平稳地渡过了这个特殊时期。同等重要的一点是，要将用户放到第一位，真正把注意力的焦点放到用户身上。将用户服务好的多数媒体，都得到了理想的回报。此外，疫情让大家再次意识到媒体在社交运行中扮演着重要的角色，媒体也要更加严肃地对待自身责任，把客观性和真实性作为优先事项。

负重前行的纸媒

2020 年，不少纸媒宣布停刊，不少报纸包括《纽约时报》在内，都在进行着数字化的转型。BBC 的媒体编辑 Amol Rajan 表示，“疫情正在加速趋势性创新的到来。”

2020 年第一季度，英国杂志的销售额与 2019 年相比下降了 8%，随后居家政策的出台将这个缺口推至 20-25%。今年年初英国报纸的销量下降了 8%，并一度触达 40% 的最低点。在 2020 年上半年，英国报业的广告收入下滑 42%，因此造成的损失超过 10 亿美元。去年 9 月初，《新闻公报》报道了 2020 年退出历史舞台的 40 多家媒体。

美国报业也受到了沉重打击。2016 年至今，美国报纸的发行量下降了 30%；2005 年以来，1800 多份地方性报纸消失；仅在疫情期间，就有 60 家新闻编辑室被关闭。

图注：2005 年以来，1800 多家美国地方报纸关闭（来源：WNIP）

英国地方新闻业一直在衰落，自 2005 年以来已经失去了 265 家地方性报纸。英国第四大新闻媒体 Archant 被收购，JPI Media 在发布亏损 3450 万英镑的财报后，可能迎来与 Archant 相似的命运。《标准晚报》(Evening Standard) 的印刷量减少了一半。Metro 的发行量从疫情前的 140 万份缩减至 30 万份。商业早报 City AM 宣告停刊。英国赫斯特集团订阅用户量上涨，但是广告收入却受到重创。

媒体人该如何应对当下的形势呢？实际上，加速变革成为 2021 年媒体行业的关键词之一。既有的平衡将被打破，更多报纸或被时代终结，与此同时，越来越多的纸媒转向全数字发行。建立“差异化”视角的媒体人，将注意力更多地聚焦于细分市场。在 2020 年幸存下来的媒体人，都会紧紧盯住收入多样化的命题，从电子商务到线上活动，从数字订阅到播客和视频化。新常态和过往并没有太大的不同，纸媒依然要负重前行。

或许有利可图的播客

2020 年，一些大型收购案在音频（或播客）领域发生。去年 6 月份苹果播客中诞生了 133171 个新节目，刷新了播客节目的月度新增记录。2020 年初，不少媒体制定了发展播客业务的战略。Vox 的播客业务创造了超过 1000 万美元的收入，Vox 媒体工作室 Marty Moe 发布声明称，今年的目标是收入翻倍。Vox 已经建立了 200 多个播客节目。

图注：2020 年 6 月，苹果播客上有 133171 个新节目（来源：MyPodcastReviews）

去年 7 月 5 日，《纽约时报》以大约 5000 万美元的价格收购了现象级播客《Serial》背后的制作公司 Serial Productions，并在此后，与 The Daily 就制定每日新闻播客的标准开展合作。

去年 1 月，有报道称苹果投入重金开发与 Apple TV+ 配套的原创播客。到了 7 月份，《华盛顿邮报》推出了报纸内容的音频版，WaPo 报道称，听众数量庞大，且用户在工作时收听的人数超过了通勤时段。在同一个月，苹果公司 Apple News+ 界面上提供了更多的音频选项。8 月份，Vulture 宣布，公司的播客节目数量得到翻倍发展。

Spotify 是去年播客市场的最大玩家之一。2 月份，该公司完成了 2020 年度第四次重大收购——拿下 The Ringer。在此之前，Spotify 斥资 4 亿美元收购了三家播客公司，并就独家或原创内容达成了 20 多笔交易。

播客在去年的市场表现好于预期，这也使它成为媒体更安全的“赌注”。普华永道的数据显示，2020 年播客领域的广告收入上升到 8.14 亿美元，只比普华永道和 IAB 在 2019 年年底预测 2020 年的数字低 6%。

巨额的投资、合并，以及大量的实践证明，媒体介入播客领域是有利可图的，并且 2021 年可能是关键的窗口期之一。

形势严峻的广告收入

2020 年全球广告支出下降 8.1%。普华永道的数据显示，全球报纸广告（包括纸质和在线报纸）将因此从 2019 年的 492 亿美元降至 2024 年的 360 亿美元，降幅超过四分之一。其中《纽约时报》2020 年第二季度的广告销售额下降了 44%。

去年 3 月，电子广告公司 Integral Ad Science 减少了其在《纽约时报》上 36% 的广告，这一数字高于 2 月份的 6%，此外降低了在《华盛顿邮报》（Washington Post）上 45% 的广告，以及 CNN 上 29% 的广告。据统计，2020 年 4 月至 7 月，英国媒体的广告收入损失达到 5000 万英镑。

稳步增长的数字订阅

去年，读者收入稳步增长，并成为媒体的主要收入来源之一。《纽约时报》《卫报》《华盛顿邮报》等大型报纸的读者收入都出现了显著增长。《大西洋月刊》（The Atlantic）在去年 3 月吸引了 3.6 万新付费用户。去年，《纽约时报》的订户达到了 700 万；而在今年，它正朝着 1000 万用户的目标迈进。在英国，数字出版商的订阅收入增长了 20%。Hearst 的订阅用户数量翻倍增长；TI Media 和 Immediate Media 两家媒体的订阅用户量分别增长了 200% 和 300%。2021 年媒体面临的重要挑战是，如何留住用户。

图注：《大西洋月刊》（The Atlantic）在去年 3 月吸引了 3.6 万新付费用户（来源：WNIP）

结语

《2018 年媒体时刻》报告中写道：“科技为大胆的媒体创造了触达用户的新方式。”这一论断似乎已经成为现实。现在大多数专家预测，虽然在 2019 年纯数字媒体公司还很难实现盈利，但是这个局面在 2024 年将出现逆转。2021 年，媒体的数字化转型将变得更加迫切。

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