谷歌也要调整隐私政策 或对数字广告行业产生重大影响

美国时间 3 月 3 日，谷歌宣布由于用户对于隐私的关注度越来越高，公司将会淘汰 Chrome 浏览器的广告追踪技术，这样一来第三方广告平台将无法继续跟踪用户在 Chrome 上的浏览记录，也就无法准确地归因并向用户推荐广告。

在一篇博客文章中，谷歌负责广告隐私的产品管理总监 David Temkin 表示：“今天我们明确地表示，一旦第三方 Cookie 被我们淘汰，我们将不会建立可以替代的标识符来帮助广告平台追踪用户使用 Chrome 浏览网页时的数据，在我们其它的产品中也不会建立这样的标识符。”

另外，博文中还提到：“相反地，我们的网络产品将会由隐私保护的 API 支持，这些 API 将会避免用户的数据被广告主或开发者追踪。”

其实在此之前，谷歌就已经释放出过要禁止第三方广告平台追踪用户数据的信号。去年年初的时候，谷歌表示将会在 2022 年之前禁止广告公司在 Chrome 浏览器中追踪用户的浏览记录。

如果谷歌不再允许第三方广告平台获得来自 Chrome 浏览器的数据，依赖于 Cookie 的广告公司将不得不找到其他方式来定位到目标用户。但另一方面，谷歌自身还可以继续在移动设备上追踪和定位用户的数据，同时也会继续根据用户在自己平台上的行为将广告定位到目标用户。换句话说，尽管谷歌的这项调整会对整个数字广告行业产生很大的影响，但是对谷歌自身却不会有什么影响，甚至还会进一步增强其在数字广告领域的优势地位。

根据 The Street 的报道，2020 年 Q4 谷歌的广告收入同比增长 22%，达到了 462 亿美金。这一结果超出了华尔街预期。

据悉，谷歌的这一次调整，已经遭到多家广告行业内企业的不满，同时英国政府目前也已经对此展开了调查。

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