作者：ironSource（ID：ironSource）

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作为游戏开发者，大家都必然好奇，到底是广告中的哪个环节，让用户最终安装了您的游戏？随着广告数据分析技术的发展，我们已经可以轻松看到交互式广告中任何接触点上的数据，例如用户从看到广告至首次进入游戏所花的秒数。

ironSource 旗下的广告创意工作室 Playworks Studio 分析了数千万个交互式广告素材，根据超休闲，休闲，三消类，中度四大类型，如何通过游戏素材特征及基准优化试玩广告并实现用户获取最大化？

本期，我们首先来一起看下超休闲游戏广告素材基准及特征。该类游戏素材往往需要满足最严格的素材基准，具备更迭快速、通俗易懂、快速抓住兴趣点等特点。

广告观看时间

超休闲游戏广告素材，平均广告观看时间为 3.5 秒，是所有游戏类型中最短的。

广告观看率

超休闲游戏广告素材的目的是吸引更多受众，在所有游戏类型中具有最高广告观看率，平均高达 85%。

完成时间

超休闲游戏广告素材平均完成时间为 12 秒，是所有游戏类型中最短的。因为其游戏玩法简单易懂，无需使用额外的文字或提示来帮助用户理解任务。

完成率

超休闲游戏广告素材的游戏体验设计简短且有亲和力。因此它的完成率也是游戏类型中最高的，平均为 73%。

应用商店点达率

超休闲游戏广告素材应用商店点达率远远领先于其它游戏类型。按总展示次数算，平均为 38%；按已完成试玩算，平均为 52%。

超休闲游戏广告素材是专为引流而设计的，更容易吸引用户点进，从而提高应用商店点达率。

千次展示下载数

超休闲游戏广告素材的 IPM 在所有游戏类型中最高，但对于准确的平均值而言范围太大。因此，根据地理位置、操作系统或产品的不同，IPM 可高至 100 或低至 15。

A/B 模拟测试

您的下一个 A/B 模拟测试素材，可尝试让用户体验输赢比赛。我们经常会看到在用户输掉比赛后，超休闲游戏广告素材的 IPM 反而更高，可见大多数游戏玩家都喜欢挑战。

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