2018-2020 年全球移动应用下载量增幅变化 | 数据来源：AppsFlyer

移动应用营销公司 AppsFlyer 在近日公布的最新数据显示，2020 年全球移动App下载量同比增长 25%。AppsFlyer 表示，实现这一增长的主要原因之一则是全球应用厂商在 2020 年大幅增加了营销支出。

数据表明，全球营销人员在 2020 年的应用安装推广总支出大约为 750 亿美元（约合人民币 4900 亿元），同比增长 30%。营销活动的主要平台为安卓（Android）系统，支出总额达到 485 亿美元，约合人民币 3169 亿元；苹果 iOS 系统的营销总支出为 260 亿美元，约合人民币 1968 亿元。

此外 AppsFlyer 还发现，2020 年移动应用营销产业中的另一个趋势是再营销（Remarketing）策略，因此越来越多的营销人员都将重点放在了培养用户忠诚度上。

2020 年全球各月非自然下载量、再营销转化率、CPI 以及获客成本增幅变化 |数据来源：AppsFlyer

由于在全球执行封城政策初期，应用营销人员加大了推广投入；因此在封城政策放松后，全球应用市场的单次安装成本（Cost Per Install，CPI）立刻上升了 30%。此外，由于媒体投放成本出现上涨，全球应用市场内的非自然安装量也有所下降。

AppsFlyer 认为，在全球进行封城管控的初期，由于应用内购营收普遍出现下滑，因此不少非游戏类应用都缩减了营销支出。不过，游戏类应用的内购营收却在疫情期间持续增长，因此从 2020 年 7 月以来，游戏类应用内广告的投放量已经增加了 30%。

AppsFlyer 的数据也显示，由于许多人在 2020 年被迫进行居家隔离，因此非游戏类应用的用户需求也在今年出现了明显增长。

2020 年全球游戏及非游戏类应用营收增幅变化 | 数据来源：AppsFlyer

除此之外，AppsFlyer 还对 45 款头部应用的安装数据进行了分析。结果表示，在 2020 年中，因用户浏览品牌网站而产生的安装数量同比去年几乎翻了一番。在这些头部应用的全部安装活动中，有 10% 都与用户浏览过品牌网站有关。

AppsFlyer 表示：“即使疫苗有望获批上市，但疫情仍可能在未来几个月中继续影响人们的社交活动。因此全球市场经济前景依然无法确定，用户支出也会因此受到影响。”

本文编译自 App downloads rose 33% in 2020 amid increased app marketing expenditure 。

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