美“网络星期一”在线销售额达108亿美元创纪录 但不及预期

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据 Adobe Analytics 的数据，美国“网络星期一”在线销售额达到 108 亿美元，创造了该国有史以来最大的在线购物日纪录。Adobe 的数据显示，“网络星期一”的消费者支出同比增长 15.1%，至 108 亿美元，但该数字低于 Adobe 最初 127 亿美元的预测。该公司最近几日一直在下调其“网络星期一”的数据预估。Adobe 分析了美国前 100 家在线零售商中 80 家的网站交易情况。

Adobe 将整个假日季的在线销售预测下调至 1840 亿美元，较去年增长 30%，而最初估计的数字为 1890 亿美元。

今年，消费者比往年更早开始购买假日礼品，因各大零售商在疫情期间已陆续开展促销活动以避免门店过于拥挤。在如此长的假日购物季期间，很难通过单日消费表现评估整个假日季销售。

对于许多零售商而言，“网络星期一”的作用已减弱。大型零售商如沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）等已于 10 月中旬开始促销活动，以与亚马逊 Prime Day 同步，并计划在未来几周内推出更多促销活动。在“黑色星期五”当天，消费者也更多选择在线购物，而非光顾线下门店。

Adobe Digital Insights 主管 Taylor Schreiner 表示：“在整个假日季剩余时间内，我们预计销售将继续保持创纪录水平，而路边提货将获得更大的动力，因为消费者试图避免拥挤的人流和潜在的货运延迟。”

Adobe 表示，今年“网络星期一”的路边提货订单数量同比增长了 30%，因消费者寻求安全取回当天在网上购买的商品。

此外，Adobe 还称，“网络星期一”的在线销售额中有 37% 是在移动设备上进行的。

在“网络星期一”的最后几个小时里，该公司表示，消费者花费了 27 亿美元，占当日总消费的 25%。

Adobe 称，感恩节和“黑色星期五”也创造了在线购物记录。感恩节当天，在线支出同比增长近 22%，达到 51 亿美元。在“黑色星期五”，在线支出约为 90 亿美元，增幅大致相同。

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