原标题：苹果和索尼均就收购播客Wondery展开谈判

近日，有知情人士透露，苹果公司和索尼音乐娱乐公司均就收购知名播客公司 Wondery 展开了谈判，后者曾制作剧集《肮脏的约翰（Dirty John）》和《死亡博士（Dr.Death）》。一旦完成，这笔交易将成为播客市场中迄今最大的一笔交易。

匿名消息人士表示，Wondery 希望以 3 亿至 4 亿美元的价格进行出售。

其中一位知情人士透露，至少已经有四家公司与 Wondery 就收购事宜展开了谈判，苹果和索尼就是其中的两家。此外，尽管 Spotify Technology SA 在过去两年中一直是播客公司最积极的买家，但这家瑞典音频巨头决定不参与此次竞标。预计协议将在未来几个月内达成，但不能保证谈判不会破裂。

Wondery 是目前最大的独立播客工作室和网络公司之一，根据行业测量公司 Podtrac 的数据，Wondery 每月的观众人数超过 800 万。Wondery 高达 4 亿美元的收购价格将超过 Spotify 对 Ringer 和 Gimlet Media 的收购价格，也超过了 Sirius XM Holdings Inc. 对 Stitcher 的收购价格。

Wondery 的价格可能会吓跑一些潜在的竞标者，尤其是在目前，播客市场规模并不庞大。但是，Wondery 有一个播客管道，可以将其转化为电视剧和其他内容。截至目前，Wondery 公司已经在其播客基础上开发了十多个电视节目，包括一个为苹果公司制作的关于 WeWork 兴衰的节目。

对于苹果来说，Wondery 的加入将成为这家科技巨头近年来在博客领域最显著的一笔投资，也将立即为苹果公司提供一个强大的原创内容库。据媒体报道，苹果公司近年来一直在通过其 TV+ 视频服务深入挖掘原创剧集，同时也在制作播客，以加大视频播放效果。

15 年前，苹果公司首次通过 iTunes 普及播客，之后，这家总部位于加州库比蒂诺的科技巨头一直在改进服务。近年来，苹果公司改进了 iPhone 和 iPad 上的播客应用程序，在 Mac 上推出了播客应用程序，为播客添加了新的分析工具，并改进了与内容创作者之间的联系。

除此之外，苹果还收购了至少两家小型播客公司。2017 年，谷歌收购了初创公司 Pop Up Archive，后者开发了改进播客搜索的技术。今年早些时候，有媒体报道称，苹果收购了 Scout FM，这是一项播客服务，可以将节目转换成类似广播电台的播客服务。

除了苹果，世界第二大音乐公司索尼公司（Sony Corp。）旗下的音乐部门也投资了一些播客项目，并资助了数十个原创播客。在这一领域的三家主要音乐公司中，索尼一直是最具进取心的那一家。继 Spotify 对音乐产业的投资之后，这一领域也成为了人们关注的焦点。

Spotify 是世界上最大的付费音乐流媒体服务商，也是所有主要音乐公司最大的分销商。目前，播客市场还并不是一个庞大的产业。根据互动广告局（Interactive Advertising Bureau）的数据，在美国，播客每年的广告销售额不到 10 亿美元。但这个市场的增长潜力巨大，帮助推动了 Spotify 的股价在今年上涨了 85%。

2016 年，前电视高管埃尔南·洛佩兹（Hernan Lopez）创立了 Wondery，在过去几年里，Wondery 制作了一些广受欢迎的播客。但洛佩兹本人也受到了法律的质疑，这名高管被控在为 21 世纪福克斯（21st Century Fox）工作时贿赂足球官员。洛佩兹拒不认罪。

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