原标题：【财报前瞻】Q3财报即将“出炉”，Roku能否“秀”出好成绩？

Roku 是除奈飞之外仅有的几家纯流媒体公司之一。这家以其小型流媒体电视设备而闻名的公司在过去几年里给 NFLX 带来了威胁，其增长前景似乎比全球最大的流媒体电视平台还要强劲。此外，它还面向整个行业，包括像 Peacock 这样的新来者，而且它还将受益于数字广告支出的快速增长。

在 11 月 5 日周四收盘后，Roku 公司将公布第二季度财务报告，在此之前，Roku 股价较 10 月中旬的高点下跌了约 15%。

接入整个流媒体市场

奈飞在第三季度结束时拥有 1.95 亿全球付费用户，预计在第四季度将再增加 600 万，因为美国和全球的人们继续热衷于流媒体。NFLX 的增长显示了流媒体市场的巨大。该公司的成功也是从迪士尼到苹果都跃入这个领域的部分原因。

Roku 将受益于从线性电视到流媒体的长期转变。该公司于 2017 年上市，通过其接入电视的小型设备而声名鹊起。这些设备允许用户观看奈飞和包括亚马逊 Prime Video 在内的无数其他公司的流媒体电视内容。Roku 今年早些时候预测，到 2024 年，“大约有一半的美国电视家庭将会切断有线电视或不再使用传统的付费电视”。而疫情加速了这一进程。

Roku 目前销售多款流媒体电视播放器，其操作系统内置在各种智能电视中。事实上，Roku TV 的销量占美国智能电视销量的三分之一，该公司与亚马逊 Fire TV、谷歌 Chromecast 和 Apple TV 一样，都是流媒体设备行业的领导者。它现在还销售无线音响系统。

除此之外，Roku 还将通过流媒体生态系统中广告的扩散进行扩张。该公司能够通过其 Roku 频道吸引广告商，用户可以通过该频道观看免费的流媒体电影和电视节目。此外，Roku 在其市场上销售广告空间，使营销人员能够购买定向广告，推广他们的流媒体服务等等。这一增长得益于其在 2019 年秋季收购了需求侧广告平台公司 Dataxu。

回顾过去，Roku 2019 财年的销售额飙升了 52%，至 11.3 亿美元，其中以广告和订阅为主的平台销售额增长了 78%，至 7.41 亿美元。此前，Roku 公布第二季度的亏损小于预期，但收入增长了 42%。与此同时，其平台销售额攀升 46%，占总销售额的比例略低于 70%。

该公司新增了 320 万个活跃账户，并在此期间关闭了 4300 万个活跃账户。这帮助其流媒体时间增加了 65%。值得记住的是，疫情将在一段时间内改变电影院和更广泛的娱乐行业。Roku 正在慢慢扩大其国际影响力。

前景

Zacks 预计，Roku 第三季度收入将增长 42%，与第二季度的营收增幅持平。预计该公司 2020 财年的总收入将跃升 41%，达到 15.9 亿美元，而 2021 财年的总收入预计将再增长 34%，达到 21.3 亿美元。比较之下，2019 财年和 2018 财年的销售额分别增长了 52% 和 45%。

一些投资者可能会失望地得知，该公司今年预计将公布更大的调整后亏损。幸运的是，预计该公司将在 2021 财年减少亏损。而且该公司的整体盈利前景已经朝着正确的方向发展，而且该公司拥有季度盈利超过预期的坚实历史。

股票

Roku 的股票目前在 Zacks 的排名中排第三(持有)，周二在正常交易中收于每股 203 美元，较几周前的高点下跌了 15%。这可能为看好这家流媒体公司的投资者提供了一个坚实的买入机会。

大选和疫情在近期带来了一些不确定性，这可能会使美联储谨慎地观察大选的实际结果以及市场的反应。尽管如此，该公司在流媒体电视市场的蓬勃发展似乎还是值得长期考虑的。

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