苹果调整战略：让手表摆脱iPhone独立 吸引用户进入自家生态

原标题：苹果调整战略：让手表摆脱iPhone独立 吸引用户进入自家生态

作者：承曦

腾讯科技讯  苹果举行了 2020 年的第一次新品发布会，果然 iPhone 12 没有出现，不过苹果发布了一款全新的苹果手表，并且更新了平板电脑等产品，另外推出一款互联网捆绑套餐会员。据媒体最新消息，苹果手表出现了一个亮点，自该产品首次上市以来的五年里，它一直是苹果手机的一个配件，但现在苹果似乎要将这个“束缚”打破。

据报道，直到现在，每块苹果手表都需要搭配一部 iPhone。旧版本的苹果手表只有在通过蓝牙近距离连接 iPhone 时才能工作。一些具有移动通信连接的新版本可以走得更远，但仍然需要与一部 iPhone 配对。

但是现在，一些版本的苹果手表将有一个叫做家庭设置的功能，是为没有苹果手机但希望有一种简单的方法与家人打电话、发短信和分享全球定位系统位置的年轻人或老年人设计的。这一功能需要一个有苹果手机的用户作为家庭管理员，一旦功能被设置好，苹果手表就会有自己的电话号码，并且可以在没有苹果手机连接的情况下收发短信和通电话。

这是该设备第一次在消费者的手腕上成为了一个独立的“智能手机”。

在苹果发布会上，该公司首席运营官·杰夫·威廉姆斯将该功能描述为“让更多人可以使用苹果手表”的一种全新方式。但是实际上，“家庭设置”功能也给了消费者一个更便宜的“第一台”苹果设备，可以让他们融入苹果的应用生态系统。如果这些消费者喜欢，苹果可以继续向这些用户出售额外的硬件和互联网服务。

苹果手表是苹果可穿戴设备和配件部门最重要的产品，该部门 2019 年的收入为 245 亿美元。据科技市场研究企业 IDC 的估计，苹果公司推出的可穿戴设备超过了任何的竞争对手，在 2020 年第二季度占整个市场的 34.2%。苹果的穿戴设备业务也仍然在高速增长中，产品销量同比增长了四分之一。

暂时针对父母用户

“家庭设置”要求苹果手表四代或是后续版本，能够通过移动运营商无线网络连接到互联网。提供这一功能的最便宜的新手表是带无线通信的“苹果手表 SE”，售价 329 美元，比最低端的苹果手表版本高出了 50 美元。

据报道，美国三大电信运营商 T-Mobile、AT&T 和威瑞森将在美国地区支持该功能，目前需要额外的月费（即 9.99 美元）才能激活 4G 版本苹果手表。一旦激活，苹果手表用户将获得自己的电话号码和苹果账户。

这一次，苹果的产品营销主要面向精通新科技的父母。例如，父母可以指定苹果手表与哪些联系人通信，当孩子到达某个目的地时，自动位置通知功能将会告知父母。一个名为“学校时间”的功能可以限制用户在特定时间打开某些应用软件，比如孩子上课的时候。父母也有一种方法可以给手表发送虚拟货币，手表的用户可以用苹果支付来消费。

虽然初期的功能设置主要面向家长群体，但是现在苹果提出了发展更加独立的苹果手表的可能性，它可能会继续朝着这个方向前进。

家庭设置之所以成为可能，是因为过去几年苹果手表的逐步更新换代和功能升级，比如 2017 年推出的苹果手表开始支持接入移动通信网络，而在去年的升级中，苹果手表拥有了自己的应用商店，能够在不连接苹果手机的情况下运行应用软件。

在苹果手机出现之前，苹果使用低成本的音乐播放器 iPod 让人们逐渐熟悉苹果的硬件和软件，然后，一旦他们成为忠实的苹果客户，就会向他们出售苹果笔记本电脑和其他更昂贵的设备。

最近，iPhone 成为了苹果应用生态系统的“诱饵”。比如苹果面向手机用户推出了越来越多的互联网内容服务，比如苹果音乐、苹果新闻、苹果支付等等，苹果还可以向他们继续销售蓝牙耳机等附加的硬件。

苹果手表迈出了重要一步，即这一产品可能成为许多人进入苹果应用生态系统的“跳板”。

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