DSP

【白鲸专栏】DSP那些事儿之1－DSP就是这么回事儿

曲海佳 • 2015-10-13 23:31

亲爱的朋友们，从今天开始，我重启的新系列《DSP那些事儿》就正式和大家见面了，我会尽量保证每日一期的节奏，争取连载个一百期，在这一百期中，我会尽自己所能用外行都能听得懂的话来把我所理解的DSP的林林总总分享给大家，让大家能拨开重重的迷雾，揭开DSP的层层面纱，把这个舶来品看得清清楚楚明明白白真真切切。

今天的题目是《DSP就是这么回事儿》，大家不要被这个标题给误导了，以为今天的一期就把能说的都说完了。其实今天只是个引子，我会在今天先跟大家介绍一下DSP的一般工作流程，为了能让大家更好地理解，我虚构了以下这么个场景：

假设你有三个亲戚家的孩子都还没结婚，分别是大姨妈家，二大爷家和七舅姥爷家，从他们家的孩子到了婚龄开始，你就开始准备着要给这三家随礼，你获知他们家孩子婚期将至有两个主要的渠道，一个是他们主动告诉你的，另外一个是别人告诉你的。

因为这三家的背景不同，大姨妈家是公务员，在地方上有权有势，二大爷家是做生意的，家大业大，而七舅姥爷家穷得叮当山响，所以你预估了下今后能从他们身上借力的大小，在给他们家孩子预备的份子钱都不一样，大姨妈家打算多随，二大爷家稍微少点儿，七舅姥爷家最少。

然后你把这些想法跟亲戚中最有见识也是消息最灵通的大姐夫说了，让大姐夫帮你留意下随礼的行情，有什么风吹草动的就跟你知会一声。

你初步的打算是大姨妈家随10000，二大爷家随5000，七舅姥爷家随1000。

刚决定好结果第二天大姐夫那边来信儿了，说大姨妈家当家的贪污腐败落马了，破鼓万人捶，亲戚朋友唯恐避之不及；下礼拜二大爷家孩子办喜事，而且最近二大爷家生意兴隆，家业又大了，亲戚们都打算多随些，你琢磨了一下，决定大姨妈家不随了，二大爷家改随10000。

婚礼当天你随了10000，果然在亲戚朋友中拔得头筹，二大爷家很满意。

几个月之后你家孩子大学毕业，顺利安排进了二大爷家的家族企业，解决了就业的问题。

如果你看明白了刚才的场景，那么理解DSP是怎么工作的就不难了：

1. DSP公司首先通过在广告主网站上埋点的方式追踪用户在广告主网站上的行为，或跟第三方网站合作的方式由第三方网站告诉DSP用户在第三方网站上的行为；

2. 然后根据用户对某类广告产生转化的概率大小，将用户根据各种分法分成很多个组，或者叫目标投放用户集；

3. 然后把这些目标用户告诉广告交易平台，这样当这些用户在网上活动的时候，广告交易平台就会告知DSP；

4. 根据实际情况的变化和要求，对这些目标投放用户集进行管理，并给每个目标投放用户集设定一个基础出价；

5. 当广告交易平台告知DSP目标出现的时候，DSP拿到相应信息，如：当前广告位信息或用户的基本信息，DSP要在100毫秒内根据对当前用户的理解，考虑各方面因素，来决定是否要买这次广告展示的机会以及最终出价时多少；

6. 当你胜出竞价的话，你的广告就得以展示；

7. 然后剩下的工作就是追踪这次广告是否能获得转化了。

朋友们，看到这里你是不是已经很明白DSP是怎么运作的了，什么？还没记住，好，我们换一种打开方式把刚才的流程再看一遍：

DSP公司首先通过在广告主网站上埋点的方式追踪用户在广告主网站上的行为（亲戚亲自到你家告诉你他们家要办喜事），或跟第三方网站合作的方式由第三方网站告诉DSP用户在第三方网站上的行为（别人告诉你谁家孩子要结婚）；
然后根据用户对某类广告产生转化的概率大小，将用户根据各种分法分成很多个组，或者叫目标投放用户集（根据未来对自身的好处大小决定谁家随得多，谁家随得少）；
然后把这些目标用户告诉广告交易平台，这样当这些用户在网上活动的时候，广告交易平台就会告知DSP（告诉大姐夫，让大姐夫帮你出主意打探消息）；
根据实际情况的变化和要求，对这些目标投放用户集进行管理，并给每个目标投放用户集设定一个基础出价（决定大致随多少）；
当广告交易平台告知DSP目标出现的时候，DSP拿到相应信息，如：当前广告位信息或用户的基本信息，DSP要在100毫秒内根据对当前用户的理解，考虑各方面因素，来决定是否要买这次广告展示的机会以及最终出价是多少（决定随谁不随谁，具体随多少）；
当你胜出竞价的话，你的广告就得以展示（你随礼最多，在亲戚面前露脸了）；
然后剩下的工作就是追踪这次广告是否能获得转化了（二大爷家帮你家孩子安排了工作）。