印度数字广告投入将达到15亿美元 电子商务高居榜首

据印度互联网移动协会和印度市场研究公司坎塔尔联合发布的一份报道称，数字广告投入正以33%的复合年增长率增长。

据印度互联网移动协会和印度市场研究公司坎塔尔联合发布的一份报告称，印度数字广告投入将在2017年底达到15亿美元（约合970亿印度卢比）。各个企业，尤其是电子商务领域的企业，在很大程度上要依靠广告来获取客户，因此数字广告这一行业分支预计将会以33%的复合年增长率持续增长。

目前，数字广告投入占印度广告总投入的14%左右。

2016年12月，数字广告总投入为11.3亿美元（约合730亿印度卢比）。正如联合报告所述，从2015年的40%到目前的33%，数字广告的复合年增长率略有下降。

目前，电子商务行业以超过2.12亿美元（约合136.1亿印度卢比）的投入，在数字广告投入中位居榜首。紧随其后的是快速消费品行业，耐用消费品行业，银行、金融服务和保险业。

同时该报告还指出，“对广告投入中传统广告和数字广告各自占的比例进行对比发现，银行、金融服务和保险业机构的数字广告投入占广告总投入的比例最高，占40%，其次是电子商务业、电信业和旅游业。

去年，搜索广告投入占了广告总投入的近28%，金额达3.19亿美元（约合204.4亿印度卢比）。视频广告投入占了广告总投入的19%，金额超过2.16亿美元（约合138.7亿印度卢比）。之后是移动媒体和社交媒体，两者的投入都在2.05亿美元左右，均占广告总投入的18%左右。

对展示广告的资金投入超过1.82亿美元（约合116.8亿印度卢比），占了印度数字广告总投入的16%。该报告表示，自2017年初以来，视频广告投入大幅增加。

数字广告：高达40亿美元的行业

根据印度工业联合会和毕马威会计事务所的联合研究，不出意外，截至2020年，印度的数字广告行业达到40亿美元（约合2550亿印度卢比）。近年来，由于互联网和社交媒体的逐渐普及，这一行业发展迅猛。目前，数字广告是线上和线下企业吸引流动量，获得新客户的主要手段之一。

正如印度工业联合会和毕马威会计事务所所预测的那样，“程序化广告”是数字广告未来的发展趋势。传统广告商很快就会意识到“程序化广告”的优势，届时这类广告必定占据相当大的市场份额。与此同时，数字广告投入已经占据了整个市场份额的12%，正向传统电视广告投入看齐。

2017年7月，总部位于孟买的数字广告网络系统Fork Media收购了数字音频广告创业公司Rappio Advertising的多数股权。此次收购是该公司进军数字音频广告行业的举措之一。

早在2016年11月，Fork Media公司就与数字媒体公司Ziff Davis达成了一项协议，旨在在印度运营集游戏、电影、娱乐和粉丝文化于一体的媒体品牌 IGN，以及男性风格的在线媒体品牌AskMen。

2016年9月，Fork Media以现金加股票的方式，斥资300万美元（约合2亿印度卢比）收购了adtech公司Inuxu的多数股权。此后，Fork Media获得了Inuxu 51%的股份。而此前，2015年10月，Fork Media已经收购了总部位于印度德里的无线网络广告Spid Info Media，但未披露收购金额。

今年7月，日本广告和公共关系公司Dentsu Aegis Network收购了数字媒体公司有限公司 Sokrati Technologies Pvt. Ltd 51%的股份。

据报道，在这之前一个月，印度本土电商巨头Flipkart计划在2018年3月之前，在Flipkart Ads上获得1亿美元的收益。为了实现这一目标，这一电商巨头已经与谷歌和YouTube携手合作，通过数字营销渠道获得目标客户。Flipkart希望能通过销售捆绑的数字产品为Flipkart Ads带来额外收入。

根据独立移动视频广告平台InMobi最近的一份报告，在2017年第一季度，品牌广告商中，使用视频广告的数量增加了60%。移动视频广告的增长比原生广告和横幅广告的增长更好。

我们每天通过电子邮件、视频、图片、推文和其他内容消息等形式，能消耗近2.5亿字节的数据。数字广告是构建这个庞大系统的中坚力量。正如报告中所指出的，像电子商务、快速消费品等这样迅速发展的行业，正通过增加数字广告投入来扩大客户范围。（照夕子/译）

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