传Facebook为鼓励点播视频打算付钱

多方消息显示，Facebook已经与一些视频发行商签署了最新协议，希望借机向发行商支付费用，以此鼓励发行商打造更多的点播视频（produced video，或称VOD），此举也是Facebook为推动该公司新广告产品的计划之一部分。

据消息人士透露，这些新合作协议将取代Facebook早在一年前就已经与发行商签署的有关制作直播视频的诸多协议，新协议旨在鼓励发行商打造更多的点播视频。但与此同时，Facebook仍将维持原先协议的部分条款，继续向直播视频内容付费。

根据新协议，Facebook将按月向发行商支付一定数量的费用，而发行商则每月提供最低数量的点播视频。当然，发行商今后提供的视频内容既包括点播视频，也包括直播视频，只是直播视频内容不能占到他们提供的总视频量的一半以上，而且每个月都是如此。

另外，据多方消息人士透露，按照新协议，这些视频还必须保证足够的时长，以此确保在播放的过程中至少能够插入一则广告。这就意味着，每部点播视频的时长至少达到90秒，而直播视频至少要长达6分钟。

Facebook将从这些插播广告业务所获得的营收中，拿出部分资金，作为视频制作成本补偿给视频发行商。在收回资金之后，Facebook还将与发行商一起，对广告收入的剩余部分进行再分享，其中55%的余额支付给发行商，而45%的余额则由Facebook保留。

去年秋季，Facebook开始在直播视频广告中测试插播广告，并在今年初开始在点播视频中测试插播广告。向发行商支付视频内容制作费用也将有利于Facebook获得更多的视频库存，从而更好地有利于Facebook插播更多的广告内容，这至少也是Facebook的美好愿景。

消息人士还透露，Facebook近期签署的这些新协议中，大部分协议将于2017年底终止。在被问及这些新协议相关的情况时，Facebook公司的一位发言人向Recode发来以下声明：

“如同我们去年分享的那样，我们正在资助我们的合作伙伴打造一些种子视频内容，与此同时，我们还在推进此前的直播视频内容相关的协议，包括我们愿意尝试的其它多种视频内容。我们希望在平台上尽可能地向人们展示他们所需的内容，以及我们从合作伙伴那儿学习到的最好内容。在这一计划帮助之下，我们希望提升这种以社区为导向的视频具有创造性和试验性，并充分利用Facebook独特的社交互动功能。从长期来看，我们将通过诸如Ad Break之类的收入分成模式来支持我们的合作伙伴。”

事实上，在过去的一年中，包括《纽约时报》、Buzzfeed、《华盛顿邮报》以及Vox Media等在内的诸多大发行商都一直利用Facebook挣钱，而Facebook也得以播放他们的直播视频内容。但是，其中的多数合作协议已于近期终止，或者即将到期，而Facebook则一直在努力寻求通过提供视频内容来保持网站的活力。

事实上，发行商也一直在焦急地等待Facebook推出一款视频广告产品，从而也让他们能够从Facebook用户每天观看视频这一日常业务所创造的大量收入中分得提成。

Facebook一直坚定地反对视频前的广告模式，尽管这种模式业已成为行业的一种标准。插播广告类似于短电视商业广告，恰恰成为Facebook青睐的一种替代模式。

当然，与Facebook谈判的诸多发行商在签署新协议时，也都显得犹豫不决，尽管一些发行商已经达成了协议。不过，发行商也对在点播视频中插入广告的模式感到一丝担忧，因为这是一种全新的业务模式，具体效果将会如何，目前还没有得到业界的认可，一些发行商因此也担忧这会扼杀视频播放的完成率，甚至最终会伤害他们的整个观众。

另外，一些发行商感到惊奇的是，直播视频也出现在Facebook此番签署的新协议之中。如同Recode今年1月报道的那样，发行商并不希望Facebook更新那些直播视频合同，其中的诸多发行商认为，他们从直播视频业务中获得的收入与他们用来制作这些视频内容的时间和资源均不匹配。

一些发行商认为，直播视频只是新协议的一部分内容，旨在帮助缓解新协议的部分压力，毕竟新协议将要百分之百的依赖点播视频中的插播广告业务。

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