七条行业动向，直指印尼移动广告市场表现

2016 年，亚太地区的移动市场，特别是印度尼西亚的移动市场，都得到了高速的发展。越来越多的消费者不再局限于在 PC 设备上使用 APP，而选择了更加便捷的移动设备。社交、支付、旅游、线上购物等移动互联网服务，正在改变用户的生活方式。

随着行业技术的创新和移动技术的发展，印度尼西亚的移动营销行业也呈现了上升趋势。2017 年，印尼市场会有哪些具体的行业动向？外媒从七个方面做了分析。

一、移动视频广告飞速发展 

对广告商来说，移动视频行业是一个非常值得投资的领域。从一组数据可以直观感受到视频行业的重要性———移动视频占总移动端流量的三分之二，并且超过一半的线上广告支出都砸到了它的身上。

有相关数据显示，2016 年印度尼西亚消费者的视频广告支出增长了 381%，而企业在视频广告方面的支出更增长了 744%。由此看出，更多企业家会在参与度高的移动视频广告上加大投入。

二、基于位置营销正在变得愈发重要

随着定位技术突飞猛进发展，基于地理位置的市场营销将会给用户带来很多便利条件。品牌制造商可以根据消费者所在的位置信息，数据计算而了解到其购买意图，继而会为广告投放策略提供针对性的参考。如今，消费者很难离开自己的手机，针对精准的地理位置场景，营销也将会发挥非常重要的作用。

根据美国知名行业分析公司 BIA/Kelsey 的预测显示，随着智能手机行业爆炸性增长。预计到 2019 年，全球基于移动位置信息的广告收入可能会突破 180 亿美元。

三、对于品牌营销人员而言，移动为先思维已成必需

如今，品牌商家有机会学习更具创意且突破性的移动营销技术，为用户带来沉浸式的品牌体验。

例如，在印度尼西亚，Rexona Streetview 和 Ponds Acne 就是两家专注于移动为先的初创公司，他们利用增强现实和位置服务技术，针对性地给消费者推送营销通知信息，同时还能够收集用户的实时反馈，创造个性化的品牌体验。

四、跨平台集成营销保持增长

相关研究数据表明，品牌商家会同时投放电视广告和移动广告，通过这种“多屏幕”跨平台集成营销解决方案，要比仅投放其中一类广告的效果好很多。相比于传统广告营销，这种方案能够有效提升，包括购买意向在内的各项营销项目指标，同时还能减少成本。除此以外，移动广告能够提升 50% 的消费者购买意向，并且他们会对其产品（商品）的兴趣度也提升了 15%。

五、从应用安装量发展到消费者重复参与度

如今，移动生态的发展已经迎来了一个重大转折点，过去移动应用开发公司更看重用户获取，也非常重视 App 安装数量，但如今，他们则开始重点关注用户的留存情况，提升消费者重复参与的次数，让他们逐渐成为“回头客”。预计到 2020 年，印度尼西亚的电子商务市场规模预计会增长五倍，2016 年，从原来的 17 亿美元扩大到 85 亿美元。因此，从这个角度来看，用户的留存情况的确比用户获取更重要了。

六、程序化广告处于萌芽状态，有巨大机遇

在过去的这一年当中，广告商对于程序化广告采取比较谨慎的态度，并没有过多的涉足于这一领域。

但今年或许就不同了，情况将会发生改观，不少广告商，特别在印度尼西亚市场的企业家，已经开始慢慢重视程序化广告了。相关媒体的数据显示，2016 年企业在移动程序化广告方面的支出年增长率达到了 800%，按照这一发展趋势，外媒预测，今年这一种广告行业依然存在特别重要的增长机遇。

七、移动广告的效果可见性和评估性将愈发重要

对于品牌商和广告代理服务商而言，一方面要有效地评估广告效果，并且要非常了解移动广告属性，这些变得尤为重要，也富有一定的挑战性。

从 App 当中，获取用户数据能够帮助其公司提升市场营销效果，另一方面，理解哪些指标需要被评估也是同样重要的。品牌商和广告代理服务商需要将评估营销活动的想法转化成为非常清晰且可执行的评估方案，这样才可以更好地掌握其移动广告是否满足客户需要。（Cargo / 译）

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